三网融合下的广电与网媒(3)

如今，网络电视（InteractivePersonalityTV）已经随处可见。网络电视是广播电视网、电信网、互联网三网融合趋势的产物，具有交互性、丰富性、反馈性等特征。受众可以通过网络视频看到截取的电视画面，观看网络直播电视，点播喜欢的节目。网络电视扩大了电视观众的外延，拓宽了电视的生存空间。在我国汶川大地震报道中，中央电视台有效利用网络等新媒体，实现电视节目资源共享，进一步加强了新媒体与电视抗震救灾节目的互动。北京奥运会的播出更是电视与各种媒体的“盛宴”，观众在网络上可以同步观看，及时发表观点抒发感情。IPTV虽然得以商用，然而绝大部分地方广电系统均仍采取观望态度。随着三网融合的推进，这方面的状况正在悄悄的发生着改变。但是，我国网络电视现阶段存在着许多问题，一是网络电视的标准规范有待完善；二是我国的广播电视网、电信网、互联网三个网本身都是独立运营的体系，要想做到三网有的效融合为一体，虽然国务院已经开始了三网融合的试点，但是还是需要广电媒体一个适应的时间。据有关资料统计，截止到2007年底，全国2200多个地方广电网络公司，这几年将数字电视、交互电视以及基于无线广播的移动电视等多项业务开展得如火如荼。

总之，广电媒体“触网”也好，媒介融合产品也好，广电媒体与网络媒体的融合过程中不断的探索适合自己的道路，从刚刚触网时的窘态到如今不断翻新的媒介形态，始终紧跟着网络新媒体的步伐，虽然现在还存在着一些缺陷，但广电媒体与网络媒体的相辅相成、合作共赢取得的成果以及二者的美好明天都是不可否认的。

三、网络媒体的融入给广电媒体带来的变化

广电媒体与网络媒体的融合作为媒介融合中的一个主体，正经历着因融合而带来的各种影响和变化。而广电媒体中必须深刻了解产业要素的细微变化，方能在与网络媒体融合的新环境下取得竞争优势。以下，本文将从广电媒体媒介形态、盈利模式、受众等方面来分析广电媒体与网络媒体的融合对广电媒体的影响。

1、广电媒体的升级创新

广电媒体与网络媒体的融合，并不只是简单的“你中有我，我中有你”，而是彼此都超越了“你我”。对广电媒体而言，与网络媒体的融合之后，技术驱动、受众需要、企业竞争、业务创新等从内部推动广电媒体媒介形态的多样化，随之产生的增值服务、广告模式多形态等从外部带动了广电媒体盈利模式的多元化。“多样化”与“多元化”的结合共同促进广电媒体的升级，走出单一、固定和老化。

（1）广电媒体媒介形态多样化

广电媒体与网络媒体融合使得媒介形态出现了新的变化，产生了新的数字技术、新的动力和新的业务：

首先，广电媒体与网络媒体的融合，可以使其充分利用新的媒介形态和数字技术的驱动力，借此作为争夺新闻资源与市场资源的竞争手段，以较低的成本获得较大的经济和社会收益，比如,通讯社逐步向内容提供商的方向发展，面对各种各样的用户需求，通过所拥有的多种媒介工具和和传播手段，与网络新媒体进行多种方式融合，以提供各种形式、各种素材、各种媒介形态的内容，传统媒介形态在内容产品提供方面，与新媒介融合使得传统意义上的内容产品以新的形态出现；

其次，广电媒体与网络媒体的融合，广电媒体在新媒体时代有了新的动力。二者的融合既是受众需求推动下的媒介创新之举，也是技术发展过程中的进步表现，同时政策的推动和企业竞争的需要是促进媒介实现融合的重要驱动力。四种因素相互关联，其中消费者的需求是根本动力，它决定着媒介融合的实现价值；技术力量是媒介融合得以实现的决定力量，没有技术的支持，广电媒体与网络媒体的融合只是一种假想；政策法规的导向将是现实中媒介融合能否顺利进行的关键要素，因此也是驱动二者融合的关键力量。在未来媒介竞争中，广电媒体，甚至整个传媒产业的生产与发展都必然依赖于媒体融合所提供的新的发展机遇和新的竞争环境；(责任编辑：融合网)