三网融合下的广电与网媒

三网融合的大幕已经缓缓的拉开，面对三网融合，广电人该何去何从？重要的是，和我们站在同一条跑道上的媒体有着怎样的过去、现在，我们将面对怎样的未来？笔者从事广电事业三十多年，以一个广电人的身份，客观的分析广电与新媒体的长短板，希望给同是广电的各位同仁一点帮助。

引言

如今，随着科技的不断发展与创新，尤其是计算机技术、通信技术的日新月异，网络媒体日渐繁荣。广电媒体的“春天”已经不在，不得不随之进行变革，寻求自己新形势下新的出路。广电媒体在思考开始寻找振兴自己并能使双方共赢的对策—与网络媒体相互融合。网络媒体的出现修正着广电媒体的传播观念，没有固步自封，没有一蹶不振，而是积极地与网络新媒体相互融合，拓展自身的优势，开发新的功能，以超越的理念和创新的实践，走出一条广电媒体与网络媒体融合发展的星光大道。在中国媒体行业未来的发展中，广电媒体与网络媒体的进一步融合将是广电媒体发展的最重要的趋势。

一、广电媒体的优势与劣势

广电媒体要实现与网络媒体的融合发展，首先要认识自己：哪些是优势，哪些是劣势？如何发扬长处，又如何通过与网络的融合来弥补不足？

1、广电媒体的固有优势

广电媒体以电视诞生为开端，已经走过了近百年，始终以其厚重、沉着的风格稳住受众的目光，历史记载着它的经验：

首先是权威性和可信性；电视至今已有七十多年的历史。电视为代表的广电媒体在社会的进步过程中起到了举足轻重的作用，是人们最重要的信息来源，不论是“以传者为中心”还是“以受者为中心”的时代，广电媒体都是权威与官方的象征，广电媒体播发新闻有着严格的把关，精确性和公开性上受到审查，我们会不假思索的相信电视台播出的新闻，而总会以一种假定性的前提去看待网络论坛或视频网站上的消息。美国一项调查结果表明,在对媒体真实可信度的调查中，只有45%的受众相信网络媒体的新闻报道的真实，而报纸、广播及电视新闻报道的可信度均超过了50%。

其次是强势的内容；广电媒体有十分严肃的传统和追求，有相当严格的的采编程序和纪律要求，一条信息的发布有严密的审查过程，而且传者还要具有一定水平的专业素养。因此，我们接触到的广电媒体上的新闻、评论等不仅内容充实，还会使人感觉赏心悦目。不论何时，广电媒体也好,新媒体也好，“内容为王”都是其得以存在和发展的黄金定律。《焦点访谈》是一份“精英节目”，其中不仅有专业记者的亲历报道，大学教授的愤慨，政界高官和商界精英的高见，还有基层民众的针砭时弊，给人的是思想觉悟的提高。还有央视老牌栏目《新闻联播》等等，这些广电媒体的声音已经成为人们最为信赖的选择。

再次是忠实的受众；广电媒体多年形成的强大的品牌影响力和社会凝聚力是网络媒体不可比拟的。2005年湖南卫视推出《超级女生》，在全国掀起一股火热的选秀之风，据央视索福瑞收视调查数据显示，长沙唱区10强赛最高收视份额高达19.03％，而杭州赛区的“海选”更以5.86％的收视成绩，排名全国同时段收视率第一位。

电视的魅力是主导，而网络此时只能借助电视的效应是把节目“搬”到网上，开辟论坛。风波之后,湖南卫视的越来越“牛”，而网络的“五花八门”却显得实力欠缺。如今，许多人愿意点击人民网了解新闻，因为他们曾经是《人民日报》的信众，许多人愿意在网上参与“神州五号”的讨论，是因为他们倾心这个电视直播……网络是“形式”，而广电媒体是有分量的“内容”，是内容培养了忠实稳定的受众。(责任编辑：融合网)