三网融合下的广电与网媒(2)

2、广电媒体与网络媒体合作共赢

网络媒体与广电媒体是现在社会的两大重要媒体。网络媒体的信息海量性、充分的交互性、超文本链接等特征是广电媒体望尘莫及的。而这些正符合了网络时代人们的高效率、快节奏。相比之下，广电媒体的优势早已满足不了现代人们的需要，单向性、信息量少、更新速度慢等劣势突现出来，面临着前所未有的“冷场”。因此，广电媒体开始寻找新的出路—与网络媒体合作。

事实已经证明，新技术带来的变革并不会使广电媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而他们都没有使图书消亡。新媒体的出现并不能完全消灭广电媒体，它是广电媒体功能的一种延伸和发展，它的出现最终拓展了广电媒体未曾拓展的领域，导致注意力资源的重新分配。

如今出现的多媒体报纸、网络广播、网络电视等新的媒介形式，除了具有广电媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的特征。这些特点也决定了它在支持技术、内容来源、内容特征、收入来源、营销目标、接收终端等方面都与广电媒体有很大不同。可以说，这四大特征也恰是网络媒体对广电媒体的比较优势，二者的相互融合，可以更好的发挥各自的优点而有效消除缺点,使得双方互惠互利，实现共赢。

二、广电媒体与网络媒体的融合及其发展进程

加拿大著名传播学者麦克卢汉曾经说过，媒介即讯息。在信息传播新技术革命的浪潮席卷全球的今天，他被奉为媒介传播的先知。广电媒体与网络媒体的互动融合可以说是内容与形式的关系，旧的内容与新的形式相结合会产生新的效果，即广电媒体与网络媒体联姻，让我们看到了媒体融合的强大魅力，体验到视觉、听觉、触觉的全新快感。广电媒体与网络媒体的融合的发展过程分为两步：一是广电媒体以网络为平台建立自己的网站，受众可以通过网站阅读新闻，收听广播以及观看在线电视；二是广电媒体与网络融合发展到一定阶段，进行更深入的合作，形成一种更新鲜的产品。

1、广电媒体“触网”

广电媒体与网络媒体的相融是以电视台创建的网站为代表，通过网络实现。息的更全面的传播和与受众的互动，这促进了广电媒体的发展，同时也存在着一些弊端。

·台网融合

1995年，美国广播公司(ABC)最早使用互联网向全球传播节目，同时，美国有限电视新闻网(ABC)哥伦比亚广播公司(CBS)福克斯电视(FOX)等相继建立网站，并在网上介绍或播出部分节目。1996年，中国广播电视最早开始与网络接轨；1996年12月，广东人民广播电台建立网站；1997年，中国国际广播电台建立网站；1999年，中央电视台网站全面改版??目前，几乎所有的广播电台、电视台都建立了自己相应的网站，扩大传播效果。如央视网站CCTV.com与CCTV的互动，CCTV.com对CCTV的16个频道、400多个栏目的进行介绍。

2、“融合产品”

广电媒体并不满足与网络媒体在“网站”层面上的融合，广播、电视融合自身的特点与网络的优势，创造更加引入注目的融合产品，产生“1+1??2”的效果，当然，融合产品的不成熟，有很多地方还不能被认可。

·网络广播与网络电视

广播网络化结合文字、图片、声音等多种传播载体，令其信息传播的丰富性大大增强，这种听觉与视觉的结合，进一步拉近了电台与受众的距离。广播不再囿于线性传播，收听形态由以前的“我播你听”转变为“你选你听”，用户得以选择并控制以何时、何种方式获得信息，同时，还可以就自己接收到的内容作出评价和反馈。此外，广播节目在播出的同时也可实现网络聊天室和即时互动等，从而实现“可以听的广播，可以看的电台”。网络化广播是一种潮流，是一种趋势，但它并没有成为主流，它的优势也正是它的劣势所在，如同网络有我们所赞赏的便捷和优点，也有“很黄很暴力”的一面。网络化广播没有传统广播严格的审核流程及高素质的采编播队伍，极低的入门门槛很难避免恶意的人身攻击等不良事件的发生，为了增加点击率、吸引力，一些NJ也无所不用其极，黄色、色情内容时有出现，这些都给网络化广播带来了负面的影响。(责任编辑：融合网)