中国传媒新旧十年品牌变革之路(4)

“现在我们更需要重建，我们更需要相信，我们更需要重建我们的信仰，即对于人文主义的信仰，即对于人类基本价值的信仰，即对于良知和正义的信仰”。

2009年，《南方周末》在25周年纪念文章《生于1984》中如是告白。这是一份曾经让许多人翘首以盼、寄托希望的报纸。《南方周末》1988年开始介入对社会问题的解剖，确定了传承至今的信念：“可以有不说出来的真话，但绝不说假话”，并由此扛起了舆论监督的大旗。

进入 90年代初，周报热潮势头更猛，《南方周末》的优势逐渐消失，“完全摆脱休闲娱乐，向大特写转型，用报告文学来关注表现社会”成为它的选择；90年代中期以后，伴随着改革的不断深入，各种矛盾纷纷出现，转型后的《南方周末》提出“以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特点，以正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公信力”的办报理念，内容上不遗余力地报道大案要案，并且多为调查性、揭露性报道，直接树立起了“新闻界良心”的标杆，开始被读者誉为“弱势群体的代言人”。

然而，随着时代的发展、媒体生态环境的变化，弱势关怀不再是《南方周末》的专利，读者要求的提高、现代理念的多元，使得《南方周末》需要顾及的报道题材，不能再如同以前那样仅仅基于自身对道德的判断。2007年4月，新的品牌口号“在这里，读懂中国”正式启用。

时光荏苒，尽管其口号几经变化，尽管社会对《南方周末》的价值观时有争议，然而《南方周末》所坚持的信念却始终是报纸精魂所在。有人说《南方周末》注定是不会被复制的中国报业传奇，但细究之下，对内容的不懈追求与对创新的勇敢开拓才是它性格中最鲜明的基因。

《读 者》

盘点传媒，这是一本真正让绝大多数人读了解渴的“心灵读本”。

新世纪头十年，《读者》始终以高雅文化、人文关怀为主调，融思想性、知识性、趣味性于一体，追求高质量、高品位、高水准，形成了高雅、清新、隽永的风格，赢得了海内外广大读者的赞誉。这本由甘肃人民出版社主办的杂志，自1981年3月创刊以来，月发行量迅速上升，跃居世界综合性期刊排名前列。

2006年，读者集团公司正式挂牌成立。2009年底，由读者出版集团与时代出版传媒股份公司等多家企业共同发起设立的读者出版传媒股份有限公司宣告正式成立，标志着集团的体制机制改革迈出了关键的一步，市场化程度实现了质的突破，上市步伐加快。

2010年12月，读者出版集团门户网站正式上线运行。网站还建有包括读者出版传媒股份有限公司核心产品《读者》杂志在内的10余种期刊和近千种图书的数据库，具备了在线阅读、下载、版权贸易等商务功能，将成为读者出版传媒股份有限公司数字商务平台，为读者出版传媒股份有限公司的数字业务发展打下坚实的基础。

数字化转型为《读者》插上了翅膀，我们有理由相信，拥有全新数字化体验的新《读者》将继续深刻地影响中国人的心灵。

百 度

毫不夸张地说，十年时间里，百度已经成为中国网民生活的一部分。

在中国，百度已几乎成为搜索的代名词。在互联网迅猛发展的今天，人们看到，百度公司结合世界先进的网络技术、中国语言特色以及中国互联网经济发展的现状，开发出中国互联网信息检索和传递基础设施平台，并且运用先进的商业模式，为中国的互联网提供了高价值的技术性服务互联网产品。

百度每天处理来自超过138个国家超过数亿次的搜索请求，每天有超过7万用户将百度设为首页——百度以自身核心技术“超链分析”为基础，提供的搜索服务体验赢得了广大用户的喜爱，该技术已为世界各大搜索引擎普遍采用。

经过十年的发展，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎。而2010年，中国搜索引擎市场风云突变——3月，谷歌中国战略的调整；4月，腾讯成立搜搜事业部；8月，阿里巴巴注资，搜狗分拆独立运营；10月，淘宝也推出以购物搜索为特色的“一掏”……过去的十年，百度当之无愧成为中文搜索引擎的领军者，下一个十年，在各方力量的角逐下，百度又将如何拓展新的业务类型和运营模式，确保其在搜索行业的领先地位，我们拭目以待。(责任编辑：admin)