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中国社交网站往何处去

来源:南方周末 作者:王月宝 责任编辑:融合网 发表时间:2011-05-01 12:57 阅读:
核心提示:“中国的社交网站曾在2008年前昙花一现,以偷菜等游戏掀起热潮。但此后非但未能成为中国的Facebook,还被新崛起的新浪微博轻而易举地抢走眼球。人人网、开心网这两大社交网站正试图通过赴美上市来扭转困局,但他们对如何成为中国的Facebook仍然没有想出好主意

 

社交网络已有很多选择
社交网络已有很多选择

“中国的社交网站曾在2008年前昙花一现,以偷菜等游戏掀起热潮。但此后非但未能成为中国的Facebook,还被新崛起的新浪微博轻而易举地抢走眼球。人人网、开心网这两大社交网站正试图通过赴美上市来扭转困局,但他们对如何成为中国的Facebook仍然没有想出好主意。”

程波越来越找不到上开心网的理由了。

他是北京一家隶属高校的法律机构的年轻白领,以前会在凌晨三点闹醒自己起来偷菜。后来因为公司屏蔽掉开心网,他同时也慢慢厌倦了开心网上的争车位和偷菜等社交游戏。只不过,他还是经常会去开心网看转帖。

但2011年以来,他大部分的逛网时间花在了新浪微博上。和开心网一起被他抛弃的还有国内另一大社交网站——人人网。他现在每个月只上一两次人人网,每次不超过五分钟,目的是看同学是否申请加自己为好友,如果有就交换QQ号码。

社交网站显然也感受到了这种危险的趋势。开心网副总裁郭巍对南方周末记者坦承,开心网的流量确实在下降。人人网方面则对外表示,他们的流量“没有开心降得厉害”。艾瑞咨询提供的数据显示,人人网和开心网的用户基数目前都在1亿左右。

这对难兄难弟现在并非不想扭转困局,他们最新的举动是赴美上市。其中人人网已经开始路演,开心网也确定了股票承销商。

“上市是国内SNS(Social Network Site,社交网站)的最后机会和唯一选择。”互联网专家杨帆对南方周末记者分析说,美国投资界对于Facebook虚拟市值的估算已经到了最顶峰的近千亿美元。这轮SNS浪潮会以Facebook的上市为结束,赶不上资本市场的末班车就只有死路一条。

Facebook曾在2008年推出了中文版,但因国内监管问题而遭废止。最新的消息是,Facebook要跟百度携手合作进入中国。不过消息很快被当事人否认。南方周末采访的多位业内人士均表示,为了进入中国,Facebook跟很多中国互联网公司接触过,但一直不愿意在内容审查和信息保护上做妥协。“只能本地化运营,跟其他国家的不连接,这就不是Facebook了,因为Facebook在全世界都是一个版本。”一位不愿意具名的互联网消息人士对南方周末记者说。

模仿者的厄运

在国外,拥有五亿用户的Facebook比Twitter(推特)强大得多。但在中国则刚好相反,学习推特模式的微博,风头盖过了Facebook模仿者——开心网和人人网等SNS网站。

开心网副总裁郭巍最近就总被大品牌和4A广告公司的人问同样的问题——如何看待微博的火热,以及微博和SNS的区别。

尽管在中国,社交网站在2008年就掀起一波热潮,但其拓展缓慢,并迅速被后来者微博超越。互联网流量调查公司CNZZ的数据显示,2011年第一个季度,中国社交类站点最主要的应用依然只是偷菜等网游。

CNZZ分析师认为,受QQ多年的压制和微博的新冲击,国内SNS类网站将从爆破增长逐渐转为稳定。很多中小SNS网站转而向细分人群发展,或直接转型为团购、网络游戏等其它类型的站点。

反观国外,Facebook的人气已经超过了谷歌。拥有超过5亿注册用户、近千亿美元的估值,其虚拟市值仅次于谷歌。

对于这种反差,易观国际专门研究社交网络和微博的分析师董旭对南方周末记者表示,这是因为中国人的社交需求被腾讯在很大程度上解决了。所以开心和人人的市场空间有限。

腾讯一直对开心和人人围追堵截。开心网推出开心农场的偷菜功能后没多久,腾讯就推出了QQ农场。三线城市很多QQ用户很快从开心网转移到QQ农场,他们的理由很简单,每天上网都会打开QQ,所以QQ能玩的话就懒得再去打开开心网找游戏玩了。(责任编辑:融合网)

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