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视频网站内容独立才是王道

来源:融合网|DWRH.net 作者:马丁 责任编辑:方向 发表时间:2015-04-24 10:17 阅读:
核心提示:原因是,限于自制体量,加上优质自制的数量远远无法与版权抗衡。因此,如果抽离版权,纯自制还无法担负起版权内容原本所承担的流量任务和变现任务。“版权+自制”是视频业目前没得选的一条过渡道路

文章原标题:《网络视频大势:版权是过渡,自制才是王道》

不论是2011~2013的版权之争,还是2014年在自制领域的下注,都涉及到视频业的生命线。2014年是取得自制共识的一年。至于视频业能否取得“质”的突破,而不是不像此前那样仅靠“资本”和“体量”来建立壁垒,要看2015年视频业在自制领域的“下注”能不能获得真正回报。

自制表现不俗,但版权依旧重要

2015年Q1,视频业网络剧上线58部。2014年Q1,该数字是15。爆发增长近4倍。2014年Q1版权引入(内地剧+海外剧)107部,2015年Q1数量为80部,锐减25%。但2015年Q1,视频网站播出电视剧总播放量达1053亿次,整体流量却上涨80%。

自制综艺领域,2015年Q1总播放量TOP10节目中,播放量均在4000万次以上。比如,优酷《男神女神第二季》,腾讯《大牌驾到》,均表现出色。而爱奇艺《奇葩说》,显得独树一帜,5000万的冠名费用,创造了纯网络综艺的冠名神话。

不过,考虑到电视用户持续向网络流失的这种自然行业趋势,加上版权在视频优质内容库中的占比,估计依旧超过80%,甚至90%,也是视频流量增长的重要因素。因此,自制虽然表现不错,但并不能说明版权引入就不重要。

可以预见,至少在未来2年之内,“版权”仍然具有一定的战略性。尤其2015年,这种重要性更加不容忽视。

原因是,限于自制体量,加上优质自制的数量远远无法与版权抗衡。因此,如果抽离版权,纯自制还无法担负起版权内容原本所承担的流量任务和变现任务。“版权+自制”是视频业目前没得选的一条过渡道路。

同时,相较于自制,版权的变现相对来说更轻松。现阶段,广告主的确还是更容易接受版权的高价格,而对自制的高价格容忍度相对低一些。

当然,市场形式正在往好的方面发展,比如,《奇葩说》的5000万冠名是较好的例子。可是,这种例子仍旧不具备普遍性。局面的彻底扭转依旧需要时间。

所以,自制的变现效率,像版权内容一样获得同等待遇,除了体量方面,这个市场依旧需要培育。不出意外的话,还需要1到2年的时间。

其实,2015年这一年中,“自制”所承担的责任,更多是过去四五年间,对版权所累积的驳杂流量,进行有效吸收和过滤;建立用户与视频站点间的粘性;并在品牌建设方面逐渐与电视台看齐。除此外,自制战略的成功执行和版权策略的继续进行,也会进一步加快用户从电视屏幕前的流失。(责任编辑:方向)

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