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视频网站内容独立才是王道(2)

来源:融合网|DWRH.net 作者:马丁 责任编辑:方向 发表时间:2015-04-24 10:17 
核心提示:因此,版权+自制将会是2015年视频业的标配。自制决定视频业未来,加上自制内容在商业设计方面仍需要一定的探索。版权在流量效应和变现效率方面的优势仍然明显,所以依旧具有不可替代的作用。 网络综艺的成功,打破

因此,“版权+自制”将会是2015年视频业的标配。“自制”决定视频业未来,加上自制内容在商业设计方面仍需要一定的探索。版权在流量效应和变现效率方面的优势仍然明显,所以依旧具有不可替代的作用。

网络综艺的成功,打破了电视对内容话语权的垄断

由于综艺在视听产业中具有非常好的营收效应,加上对用户粘性方面的战略性作用,视频业在综艺领域的突破,对视频业来说具有里程碑的意义。

2015年,一个重大的变化是,过去两三年中,刚刚由电视所重新主导的内容市场,开始出现了动摇。

标志性事件是,腾讯、爱奇艺、优酷这些视频网站,在纯网综艺的投入方面开始向电视看齐。营收方面,许多自制综艺节目所带来的营收效率足以被视为重大突破。这两方面,打破了长久以来视频业在自制领域“低投入赚小钱、高投入亏本”的局面,也打破了电视高举高打吃独食的局面(即,高投入高产出)。

众所周知,视听产业不断“大片化”的当下,“大片”一直被一二线台垄断,吃掉了整个市场绝大部分价值,视频业长久以来在盈利方面之所以遭受诟病,很大部分原因在于无法切入大片市场,即缺乏内容话语权。

原因是,内容制作和投入产出,视频业无法获得良性循环,只能吃一线台和二线台的边角料,无法获得平等角逐大片市场的能力。而这点也可以视为整个视频业缺乏强劲盈利能力的重要因素。视频业发展到今天,除了资本和体量,难以获得自己的产业壁垒,这也是其中一个缺失的重要环节。

但进入2015年后,不利局面逐渐被扭转。自制综艺节目在“点击量”和“营收”上的成功,不但对“视频盈利能力”的建设具有重要推动作用;对推动行业的持续发展,也不可估量。

2015年视频业在自制综艺领域单项目上的营收突破,其实可以视为视频业历经近十年发展后一个重大转折点。影响是,内容的“高投入高产出”能力,不再被电视垄断。这等同于打破了电视对“优质内容”的首播能力,意味着视频在网络端逐渐拥有了内容话语权,开始具备造血功能。

这种情况下,被“资本”不停喂奶输血的视频业,的确可以尝试在“资本”层面进行断奶。而这一步,视频业走了整整十年。

结束语:综艺只是角逐视听市场的开始,内容独立才是壁垒

视频在综艺领域的成功只是开始。由“综艺”和“剧”构成的主流视听市场中,已尝到甜头的视频业,正在开始对“剧”进行高投入。而随着视频在综艺领域游刃有余,也会为“自制剧”带来很好的扩散效应。比如,广告主对网剧高价值的接受度也会越来越高。(责任编辑:方向)

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