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借力世界杯进军体育,优酷16亿能否物超所值?

来源:通信信息报 作者:刘学斌 责任编辑:方向 发表时间:2018-06-22 14:28 阅读:
核心提示:2018年5月29日,优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括64场赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。至此,优酷击败爱奇艺和腾讯成为拥有本次世界杯直播权的平台

世界杯历来是收视率的爆发期,倍受各路资金青睐。本届世界杯还未打响之际,赛场外优爱腾“直播权混战”早已硝烟弥漫。最终,优酷拨得头筹,而代价却是支付了16亿元人民币。

如此高额交易,外界纷纷表示“不值”,但优酷却并不这么认为。

优酷16亿拿下直播权

5月29日,优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括64场赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。至此,优酷击败爱奇艺和腾讯成为拥有本次世界杯直播权的平台。

有消息称,优酷此次大约花了16亿。这一说法在6月10日的“优酷2018世界杯战略发布会”上基本得到验证。那优酷为什么坚持花这笔钱呢?

作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP,世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。拿下世界杯的直播及其他权益,对优酷来说是有益的。

广告赞助或保证收益

那么,世界杯到底能为优酷带来多少流量呢?有数据显示,在2014年巴西世界杯期间,全国有超过7.9亿观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时。

与此同时,随着移动互联网渗透率的增加,用户选择通过互联网接受世界杯资讯的比例逐年上升。数据显示,在2006、2010、2014三届世界杯中,通过网络获取资讯的用户数量分别为9%、31%、57%,涨势明显。

有了流量,就有了盈利的保障。世界杯这个品牌到如今已经形成一套完整的产业链。相比于四年前央视花了6亿人民币拿下的世界杯版权,通过广告、赞助等赚了14亿。而优酷现在视频页面就有90秒的广告,预计世界杯期间广告更不会少,突破16亿没有太大问题。

借力进军体育市场

但这并不是优酷的终极目标,此前,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放,而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。

他提到,7月份会公布优酷体育其他方面的后续规划,包括体育内容版权。同时,会对整个体育产业与阿里巴巴的结合,进行整体思考。(责任编辑:方向)

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