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网络视频的付费春天并没真的来临

来源:i小筑 作者:i小筑 责任编辑:方向 发表时间:2015-12-21 11:49 阅读:
核心提示:而与搜索和社交长期捆绑的观看习惯,又导致单一网站无法满足用户需求。一个事实是,入口并没有在视频网站手里,大多用户的观影行为都被广告营销、热搜排行以及各种榜单所导引。结果是,用户可能为单个内容付费,但不会轻易为单一网站付费,更不会为所有视频网

本文原标题:《视频付费春天未至,但这事不能完全怪用户》

视频付费的春天真的来了?至少在从业者的鼓吹和媒体的帮衬下是这样,尤其是爱奇艺宣布会员数破了千万大关之后。

在他们眼里,这种鼓吹和帮衬,理应如潮水般裹挟着用户,涌到付费彼岸。谁也不否认用户付费是个大趋势,但他们“付费意愿决定付费比例”的逻辑,却把责任全推给了用户。

其实,“用户付费意愿低”这个结论很可能不成立。仅就淘宝渠道流出的视频会员账号,抛开店铺冲量刷钻骗钱不说,“买A会员赠B会员”“一个账号多人使用”的事实,已经说明了实际的付费比例要高一些。用户并非不愿意为优质内容付费。

不过,这一人群宁愿被骗也不从官方渠道购买,恰恰反映了这个基数庞大的消费群体的消费心理,以及背后的视频业生态。

最直观的就是价格对比。视频会员的定价一直是最为诟病的。从淘宝价到内部价,再到官方标价,年费会员的价格从1~300元不等。除了价格,他们之所以不在官方渠道购买会员还考虑到以下两点:

1.全网付费的成本;

2.未来付费的预期。

具体到背后的视频业生态,就是两点,一是版权之争,二是会员体系。

版权上,视频网站的逻辑是,争抢IP版权,让你为优质内容付费。结果,版权战加剧,版权资源分散。陷入版权拉锯战的视频玩家,谁也吃不掉谁。

而与搜索和社交长期捆绑的观看习惯,又导致单一网站无法满足用户需求。一个事实是,入口并没有在视频网站手里,大多用户的观影行为都被广告营销、热搜排行以及各种榜单所导引。结果是,用户可能为单个内容付费,但不会轻易为单一网站付费,更不会为所有视频网站付费。

这是基于全网付费的成本假设,官方渠道购买会员的话,成本太高,用户时间却是有限的。

宣称海量片源的视频网站们则只能沦为用户的视频库选项之一,且困于“头部效应”,大多数通过高价买来的版权资源被闲置,变现受阻。症结是内驱力不足。

瞄准新片,不断最大化新片的商业价值,是当前视频网站内驱力不足的典型行为。烧钱不说,由于太过依赖外部因素,视频网站在这方面可腾挪的空间并不大,只能短期内榨干新片效应聚合起来的商业价值。而且,必须像丧尸吸食人血一样,不断吸纳新片,否则无法存活。

版权之争的主角,就是这样一群争食人血的丧尸,虽生犹死。若想存活,外部,要摆脱对手的互殴,以主打内容区隔用户,降低版权采购成本;内部,要弥补内驱力不足的短板,盘活已有的内容资源,减少对新片的依赖。(责任编辑:方向)

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