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网络视频:广电系如何对决BAT?

来源:科讯广电网 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2015-01-26 15:22 阅读:
核心提示:CNTV其实早已沦为央视的官方网站,如果不是这次巴西世界杯独播,它可能很难这么突然地出现在公众视野之下。CNTV在内容资源上也不可能有大的突破,可以预见的是,它将一直跟在老大哥后面,不温不火地“活着”。

长久以来,广电系把重心放在生产内容的电视台上,毕竟电视台自诞生以来的商业模式便是:以内容带来收视率,以收视率带来广告营收。有了视频网站之后,电视台看上去多了一条营收的路径:将内容售卖给视频网站,随着视频网站竞争激烈,不乏有几档节目的版权费被哄抬到上亿天价。

但在这种热闹喧嚣背后,电视台渐渐发现,自己正在用内容培植一个比自己强大得多的敌人。这种强大,不仅仅因为视频网站作为播出平台,在内容上覆盖的范围比单个电视台更广;还在于随着科技的进步,人们的娱乐时间不可逆转地转移到新媒体上。在一步步地被逼到墙角之后,以CNTV、芒果TV等为首的广电系终于打算正式向视频网站宣战,开启二者之间的模式之争。

央视旗下CNTV

央视的中国网络电视台是一个自有摄录制作体系的全配置网络电视台,这种配置的电视台属行业航母型,它不仅仅代表着央视在网络的呈现,更重要的是表明了央视继续利用手中的优质资源在网络上称霸的雄心。CNTV其实早已沦为央视的官方网站,如果不是这次巴西世界杯独播,它可能很难这么突然地出现在公众视野之下。CNTV在内容资源上也不可能有大的突破,可以预见的是,它将一直跟在老大哥后面,不温不火地“活着”。

湖南广电旗下芒果TV

4月底,湖南广电宣布湖南卫视的优质节目将不再对外销售,独播版权将用以大力扶持芒果传媒旗下的视频网站——芒果TV。这意味着,芒果TV不仅要独播,还要向其他视频网站一样,采购大量版权,寻求资本合作,以及应对用户对广告以及流畅度的抱怨。芒果TV刘琛良表示:2014是广电系网络视频的元年,网络视频未来的趋势一定是极致化、垂直化,我们做不了优酷,做不了爱奇艺,我们只做芒果TV,只为一部分人服务。

SMG旗下风行网

SMG旗下的风行网把使用了八年的域名fushion.com变更为fun.tv,开始全方位地拥抱电视台。SMG作为中国第二大的电视传媒集团,它在传统制作资源上给予风行网的优势完全不输芒果TV。风行网总编辑宋繁银表示:平台虽然在SMG旗下,但是是开放的。对一些较弱势的内容生产方来讲,大家可以通过合作的方法来弥补木桶短板。

凤凰卫视旗下凤凰网

凤凰网广告运营中心总经理杨迪表示:凤凰网没有把自己定位只是一个电视台或者替代电视台,我们一直在构建用户生态,试图把80、90,整个纳入到我们的人迹圈里来。包括衣食住行,把每一个生态圈深挖下去。从构建生态来讲,目前已经有新的转移,移动电视是一个重点,因为90后已经不在家看电视,移动终端是他最核心的一个屏。(责任编辑:韩杰)

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