视频争霸：从春秋到战国(2)

2013年或成视频网站盈利元年

2013年可能是视频网站的盈利元年，最有可能的盈利点是成本下降、广告增长、付费模式和移动终端。

1.成本下降

2012年，视频网站开始新一轮的洗牌与整合，优酷土豆合并，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺组成“视频内容合作组织”联合采购版权，网络视频的竞争逐步回归理性，版权价格战已经结束，未来影视剧版权采购成本将大幅度降低。营销重心开始倾向于打造特色化内容、运营模式创新等方面，视频网站大批优质的自制节目已经开始反向输出电视，视频网站的赢利空间将会增加。

2.广告增长

近三年来，视频网站广告收入占互联网广告的比例依次为9.7%、11.2%、15%，呈现节节攀升之势。2012年网络视频用户达到4.5亿，成为互联网第一大服务，视频行业广告收入67.2亿元，同比增长58.1%，风头盖过多数广告形式。业内人士预计，2013年视频广告价格将普遍提升20%-30%。如不出意外，将有不少视频网站的广告收入超越门户网站，像优酷这样的行业大佬有望首次实现盈利。

3.付费模式

成立于2004年的乐视网从一开始就坚持付费业务，而在2008年，激动网推出付费频道，此后PPStream、酷6、优酷、土豆等也纷纷试水付费业务，奇艺网也在2011年上半年推出付费业务。不过，仅靠用户付费购买短期内则较难实现盈利：目前用户付费仅占视频网站营收1%。即便是付费模式较为成熟的乐视网，其日均UV1700万，而付费用户仅为75万人次。

4.移动终端

据思科最新数据，2012年，视频占所有互联网流量的90%；在2013年，视频将占所有移动通信流量的70%。巨大的网民规模与庞大的通信流量，势必催生移动视频商业化进程。2013年1月15日，优酷发布最新的统计数据报告称，来自移动终端的日视频播放量(VV)率先突破1亿。虽然目前移动视频的商业模式仍不清晰，但至少视频前贴片的广告模式已经越来越多地受到一些高端客户的青睐。

结语：2013年中国在线视频行业的竞争形势更加激烈，在保持及追赶现有市场态势的情况下，同时向移动端、电视端实现多终端的横向发展，已经成为了目前视频行业的主要方向之一。

视频行业的并购整合趋势还将继续，在用户行为逐渐固定的情况下，通过并购是最快占据榜眼地位的途径。并且，随着移动互联网时代的到来，视频行业的整体格局可能会产生颠覆性的调整。