资本市场卖噱头 投资当心被忽悠(2)
“升级”牌不好打
中信证券分析师黄巍的一份研究报告，将涪陵榨菜2200元一包的高端榨菜推到了风口浪尖，市场几乎是一面倒的负面反馈。
平常超市里1元一包的榨菜，能不能卖到2200元一包。答案是当然可以。法国红酒既有超市中几十元一瓶的普及货，也有如拉菲这样以万元计的奢侈品。红酒可以如此，榨菜为何不可。
作为投资者，请忽略这2200元的榨菜，不要将其作为估值的考量因素——毕竟，在消费品行业中，“升级”这张牌远不如“降级”来的好打。
是的，价格高高在上的高端品牌推出价格相对平易近人的副牌吸引中低端消费者，“降级”往往轻松即可获得成功，典型的例子便是Giorgio Armani的副牌如Emporio Armani、A|X等，这是时尚界惯有的商业模式。但是，原本主打中低端的品牌要升级主打高端市场，却从来是路漫漫其修远兮。
前几年古越龙山也雄心万丈推出10年陈、20年陈等高端年份黄酒，意图让黄酒向高端白酒看齐，但从现状来看，很难说是大获成功——毕竟黄酒在人们心目中中低价酒类的刻板印象不是轻而易举可以扭转的。说品牌升级，还是得说回服装业。美特斯邦威，也是上市公司，无疑是国内服装零售业的一大巨头。单论品牌，美特斯邦威显然只能算是低端品牌，所以当其走上品牌升级之路时，老老实实的推出了“ME&CITY”，并且老老实实的定位于中低端的“快时尚”，而没有执迷高端品牌的打造。虽然财务上ME&CITY还算不上成功，但就品牌接受度而言，肯定是好过于高端高价黄酒的。
其实，就股票投资而言，“升级”未必是好事，反而是企业发展中一个惊险的跳跃，有时候更多是为了满足企业家的雄心，而未必是真正为了股民的利益。低端市场低端品牌未必等于低端利润，君不见宝洁、联合利华、百胜这些买卖日常消费品的公司都发展成了如今的巨无霸，为投资者带来了丰厚的回报——对了，股神巴菲特的最爱，卖两三元一瓶的可口可乐更不能忘记。
(责任编辑：admin)
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