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微世界 新营销(2)

来源:哈佛商业评论网 作者:于文 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-16 20:16 
核心提示:微营销:立体化的内容为王 立体化的内容是企业用好微博开展营销的关键。借鉴其他企业的运营经验,中国人保电话车险进行了积极的探索。中国人保电子商务中心负责人指出:从实际操作的角度看,微博营销的典型特征就是

微营销:立体化的“内容为王”

“立体化的内容”是企业用好微博开展营销的关键。借鉴其他企业的运营经验,中国人保电话车险进行了积极的探索。中国人保电子商务中心负责人指出:从实际操作的角度看,微博营销的典型特征就是“内容为王”。除了文字、照片和漫画等形式,还可以用视频立体多元化展示产品和服务,与客户互动沟通。

正是基于微博丰富的应用,以微博为首发平台的中国人保电话车险“姐妹花”真人漫画,将微博与BBS联动,吸引微博博友转发2617次,发表评论1264条,同时在腾讯、新浪等BBS论坛转发点击220000次,发表评论2242条,得到首页推荐,同时吸引了平面媒体关注,跟进报道。

微博等社会化媒介现已成为全球关注的焦点,而如何进行微博营销并取得成效则是企业最为关注的。基于商业化发展以及微博营销应用的理论探索,虽说微博营销仍在不断的创新中,但技术+想象力+人性化应用将是微博营销的核心所在。

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