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酷云互动做客CCBN2014讲述精准电视广告

来源:融合网|DWRH.net 作者:融合网 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-03-24 11:41 阅读:
核心提示:酷云互动广告为电视广告做了很多延伸。比如观众在电视上看到奔驰车的广告,通过酷云互动的平台,观众点击遥控器确认键后,可以查阅这款车更多的信息,同时有可能得到一辆奔驰车模或是一次试驾机会。

刚刚结束的CCBN2014汇聚了广电运营商、终端、设备商等各路企业。三网融合,DVB+OTT, 4K,智能电视仍然是今年会展的主题。酷云互动创始人兼CEO李鹏先生做客CNTV和慧聪广电采访直播间讲述了在电视智能化时代,酷云互动如何颠覆传统的电视广告投放方式以及商业模式将为广电运营商带来巨大创收。


 

2007年以来,尽管智能手机及平板电脑获得了飞速的发展,但非智能电视仍然占据了家庭客厅娱乐中心的位置,拥有最庞大的受众人群。随着智能电视、智能机顶盒、IPTV等电视新产品、新技术的快速普及,电视智能化已经成为一个不可逆转的趋势。李鹏先生认为,在电视智能化时代,用户需求将不仅仅是如何更好更方便地看电视而是能够获得看视频之外的互动增强体验。而电视广告这个视频消费产业最主要的商业模式也将发生巨大变革。

传统电视广告传统电视广告都是单向的推送式广告,表现形式单一、与节目关联弱,观众被动接受广告,广告效果也不可衡量。李鹏先生指出与传统广告相比,首先酷云互动在广告理念上与传统电视广告有本质区别:酷云互动提供的广告不是单纯的电视广告,而是基于服务的一种内容展示。我们希望通过服务去影响电视机前的观众,在服务当中带上广告,叫做“服务即广告”。互动广告可以理解为是电视的增值服务,观众在享受服务的同时,广告主品牌得以展示。这样的广告降低了广告逃离度,他不是去争抢电视广告的份额而是为整个电视广告做加法,把整个电视广告的市场做大。


 

其次从广告学的角度而言,酷云广告与传统广告学的区别在于按人群投放。经过四年大数据技术的积累,酷云互动通过用户收视数据统计(所在地区、性别、年龄、大致收入等),利用算法分析形成用户肖像,根据特征值去寻找和品牌最契合的组合。如果你是汽车控,那是你看到汽车的广告,如果你是时尚控,那么你会看到时装鞋帽的广告。因为投放方式的不同,所以产生的结果就是广告精准化。


 

第三,酷云互动广告为电视广告做了很多延伸。比如观众在电视上看到奔驰车的广告,通过酷云互动的平台,观众点击遥控器确认键后,可以查阅这款车更多的信息,同时有可能得到一辆奔驰车模或是一次试驾机会。比起传统电视广告,这种广告对于电视台,广告主,观众来说是多赢的。既让观众看完了广告,也让品牌得以展现,电视广告的收入也会增加,电视广告价值最大化地得以实现。价格合理,实时投放,好的ROI都是酷云互动广告的特点。


 

最后,李鹏先生希望酷云互动可以为广电行业增加一种新的思维方式:用户思维,在电视屏市场中仍然存在大量的用户需求,站在用户的角度去考虑产品,不用担心用户流失。酷云互动现在和将来所做的就是紧贴用户,满足用户的喜好和需求,用大数据改变传统广电运营商的经营模式,为中国家庭带来颠覆式增强电视娱乐体验。更多采访信息,请登陆http://v.youku.com/v_show/id_XNjg3OTEyMTg0.html

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(责任编辑:韩杰)

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