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酷云互动开启跨屏新时代 打造精准电视广告新模式

来源:融合网|DWRH.net 作者:融合网 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-09-19 14:11 阅读:
核心提示:李鹏认为,在电视智能化时代,突出的用户体验是智能电视广告改变传统电视广告效果和商业模式关键之处。酷云互动的大数据与模式识别技术可以实现用户与广告的实时互动,并且实现品牌定位、用户标签与内容标准三者匹配的精准投放。

9月17日,北京,电视屏增强服务平台酷云互动携手国内领先的数据解决方案提供商AdMaster在北京联合举办了以“精准电视广告开启跨屏新时代”为主题的多屏精准营销趋势研讨会,随着互联网的快速发展,多屏正飞速改变着我们每个人的生活,同时它也开启着跨屏互动营销的新时代。

会上,酷云互动首席执行官李鹏表示,一个大数据时代出现的一家公司,我们的数据是建立在三个纬度,一个是内容数据,一个是用户数据,一个是广告数据。如何在大量数据背景下作出基于用户标签、广告标签等等标签多种纬度的数据跟踪,能够去为广告主提供有效的投放广告的方式是酷云未来走的路。酷云互动提供的互动广告不是单纯的电视广告,而是基于服务的一种内容展示,通过服务去影响电视机前的观众,在服务当中带上广告,观众在享受服务的同时,广告主品牌得以展示。比如在观看球赛时,用户可以通过遥控器上的热键主动呼出双方比赛的数据,比如说控球率、射门次数;可以查看双方的出场阵容,双方很多的官方信息等等。广告被当做一种电视的增值服务,在用户享受服务时候向其展示广告,这样的广告必然会降低广告逃离度。这被酷云互动称之为“服务即广告”。

李鹏 酷云互动首席执行官主题发言


    怎么样实现电视屏上的精准广告,能不能把互联网思维搬到电视机上,答案是肯定的。跨屏营销时代的到来,不仅给传统电视、PC 端数字营销市场提供了更广泛的发展空间,也为新兴的单一屏成长奠定了坚实的基础。随着科技的发展,智能电视开始融入消费者的生活,并以其突出的实时互动优势吸引着营销者的眼球。会议上,针对目前智能电视的发展和应用情况、营销优势及是否可以被纳入多屏营销策略中,酷云互动首席执行官李鹏给予了直接、肯定的答案。李鹏指出:“目前,智能电视已经可以实现精准营销,三个重要的步骤是智能电视精准营销的关键。分别是:建立电视屏海量的内容数据;建立电视屏海量的用户数据;建立电视屏海量的广告数据。”李鹏认为,在电视智能化时代,突出的用户体验是智能电视广告改变传统电视广告效果和商业模式关键之处。酷云互动的大数据与模式识别技术可以实现用户与广告的实时互动,并且实现品牌定位、用户标签与内容标准三者匹配的精准投放。

在广告的传播形式方面,酷云互动的广告颠覆了传统广告的单向传播,允许观众与电视做双向互动。在节目播出时,电视上会出现与节目相关的实时互动问答,观众通过遥控器选项正确答案,选择正确的观众可以得到积分兑换奖品。在整个过程中,广告主的品牌logo可以被展示2次以上。最重要的是观众不会换台,他在享受答题的快乐中观看了广告,广告的趣味性与节目的高相关度大大降低了观众对电视广告的反感。

中国在倡导三网融合,互联网电视发展空间当中,区别为有线数字电视和IPTV还有智能电视还有OTT的TV。互联网发展浪潮当中这个趋势不可逆。这些合作伙伴当中,酷云互动看到一点如何把他定义为广告头寸的渠道方,把电视台作为版权的内容方。实际上在这两者之间缺少一个平台方,酷云互动出现恰恰扮演这样的角色,世界杯的广告投放和运营,他们发现在终端用户角度来说需要平台方的出现承载更多广告主和4A公司的广告的投放渠道。国家政策对于互联网电视的管控,李鹏先生讲了酷云互动跟国家广电总局做背书,包括标准制定,以及跟广东省网和上海东方有线合作,无论是工信部还是总局对他们现在做服务介入广告理念政策来说是认可的。怎么样能够去让我们终端用户获得更大有价值的信息,他们做服务即广告的服务当中,就是给终端用户增强它的用户体验。未来发展过程当中专业机构预测到2015、2020年我们未来在互联网电视广告投放市场金额达到200亿,相信不只是酷云互动,对于这个大市场的发展方向会得到越来越多的认可。

随着消费者媒体消费行为的不断变化,多屏策略也在随之发生改变。未来,多屏精准营销将继续引领数字营销的主要发展趋势。了解更多信息可以访问酷云互动官方网站www.kuyun.com,或者关注其官方微信账号(kuyuntv)。

(责任编辑:韩杰)
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