“麦乐送”微博营销：被追随的力量(3)

网络广告支撑--从微博门户层面的入口导入人流

在微博门户网站的活动页面首页，进行广告露出，使网民轻松找到活动参与入口，增加活动的参与度。门户的活动首页如同道路的主干道，在活动首页上做标版广告如同在主干道上做大型路牌广告，能把所有从主干道上路过的消费者吸引进来，在这里做广告相当于闹市区最大型的街头消费者拦截。

我们撰写了两篇名为《忆大年我要吃，麦乐送今起微博送祝福》、《怀旧岁展新颜，麦乐送新年祝福传万家》的活动新闻稿，投放到15家门户和目标区域的地方性网站上，通过新闻的传播，使得在活动期间，在百度和谷歌以“麦乐送”为关键词搜索时，活动新闻均在搜索页面的醒目位置出现，从而大大提高了活动的曝光率。

所谓“以正和，以奇胜”，新闻传播就是“以正和”，在传统的网络新闻上，不能没有声音，但也不必过大，只要能达到在消费者求证活动时的官方证明目的足矣。同时，活动的新闻稿以传统的公关新闻稿件方式撰写，起到营造公信力的作用。

BBS传播支撑--从热门社区层面导入人流

通过结合当下社会热门话题，巧妙融入微博活动信息和麦乐送订餐电话，并有针对性地选择京津地区的热门BBS板块进行发布，有效引导目标地区网友的关注和参与，极大扩散了4008517517号码的知晓度。

关于BBS，我们分两个阶段共撰写8篇BBS话题帖进行发布。第一阶段为活动预热期，撰写了三篇活动信息告知帖子，包括《有钱没钱，回家过年：老男孩，是该回家的时候啦》、《寻初恋，怀念第一次约会时的麦当劳》、《晒晒珍藏多年的麦当劳玩具，纪念回不去的童年!》，在这些貌似寻觅真情，抒发感慨的帖子中，把活动信息巧妙融入进去，让网友在不知不觉中接收信息。

第二阶段为活动执行期，撰写了5篇强化消费者记忆信息的帖子，包括《千万别去搭讪麦当劳的服务员》、《彻夜麦当劳大战，在家也能吃上热腾腾好吃的了》、《小时候放过的鞭炮大集合!你还能回忆起儿时过年的情景么?》、《午夜饭订麦当劳，重温我和老公的相识情景》、《爆笑!我在麦乐送当客服时接到过的各种喷饭电话!》，这些热辣帖子，完全以消费者的口吻和角度撰写，注重感人细节的刻画、真实细腻，让网友在愉快的阅读中加深了品牌信息。

BBS内容的撰写，是网络传播成功与否的核心关键，非常考验功夫。一个优秀帖子和一个普通帖子，所产生的传播效果千差万别，而是否能激起绝大部分网友点击浏览的兴趣，就是评判的主要标准。据我们在实践中发现，结合当下社会热门话题和在BBS上广受欢迎的话题类型，巧妙地植入想传达的信息，是帖子浏览量有保障的关键。

好的帖子只是好的开始，怎样使好的帖子让更多人看到，关键还在于信息推送的技巧。比如天涯、猫扑、西祠胡同等，是整个网络最热门的社区，不管什么类别的产品，在其上做“面上”的推广都是没错的，同时，结合行业门户网站进行针对性渗透，能得到更好的效果。然而，不管选择什么网站和栏目，对发布的BBS进行加精、置顶、热帖等技术操作都是必须的，这是获得最大限度关注的网络操作手段，是网络推广中必不可少的程序。

微博红人传播支撑--借助微博红人转发导入人流

众所周知，如果粉丝超过100，就像本内刊;超过1000，就像个布告栏;超过1万，就像本杂志;超过10万，就像份都市报;超过100万，就像份全国性报纸;超过1000万，就像个电视台，超过1亿，就是CCTV.我们选择的微博红人，其粉丝人数都在10万以上，通过多个微博红人转发，有效扩大了官方微博活动的传播范围和力度，而正由于微博的天然共享特点，当用户发布分享内容时，活动网址也在内容中被再次植入呈现，从而让用户的每一次分享，都成为二次传播，有效导入了大量目标人流。(责任编辑：admin)