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乐途旅游网联姻央视 在线旅游营销模式新拓展

来源:新华网 作者:秩名 责任编辑:融合网 发表时间:2011-03-31 13:29 阅读:
核心提示:同样是品牌认知型广告,乐途旅游网能选择以这种平常心的方式,彰显旅游带给消费者的那种深层次的内涵和乐趣,充分显示出乐途旅游网的高姿态。作为首家选择央视的在线旅游企业,2011年必然会在众多方面掀起千层浪。

“哇~~~哈”,电视画面定格在白色背景下,两个可爱温暖的笑脸冲到面前,让人心情顿时愉悦——这是3月29日19:05左右,乐途旅游网在央视2套《生财有道》中场插播的一段广告,相比明星代言广告,这个创意显得少些许浮躁和功利心,多了很多快乐和清新。同样是品牌认知型广告,乐途旅游网能选择以这种平常心的方式,彰显旅游带给消费者的那种深层次的内涵和乐趣,充分显示出乐途旅游网的高姿态。作为首家选择央视的在线旅游企业,2011年必然会在众多方面掀起千层浪。

“央视+网络” 在线旅游营销模式新拓展

央视无论是新闻节目、娱乐节目,还是其他类型的节目在消费者心目中都有着很强的影响力和公信力,是我们国内绝对的第一传媒品牌,深得商家信赖,是国际大品牌的集中展示台,许多企业和品牌通过央视,一跃而成为全国旺销的一线大品牌。

央视虽好,却伴随着巨额广告费的代价,让不少网站望而却步。细数2008年—2011年联手央视的网站屈指可数,分别是搜狐(2008年央视奥运)、淘宝(2010年央视世界杯)、赶集网(2011年央视春节广告),这三家网站就目前看来都因此获得了不错的业绩。

此次继赶集网之后在央视多频道隆重登场的乐途旅游网,据相关专业人士分析,可能会在营销上更多借鉴“电视+网络”营销案例的成功经验,创新性拓展新的营销模式,其用户拓展从on line向off line延伸过渡。届时,乐途旅游网的合作品牌都将有机会“挤”进央视,其中可能惠利更多的是乐途旅游网的会员企业,他们有可能会借助“央视+乐途旅游网”平台获得点击量和销售量大幅增长。据悉,乐途旅游网仅春季的央视投放就将覆盖国内3.9亿消费者。

一站式服务是在线旅游发展未来趋势

在线旅游市场目前竞争激烈,大多数在线旅游服务商选择以旅游服务预订作为主要的拼抢目标,艾瑞在2010年统计国内旅游预订市场规模达到61亿元,加之媒体不断地对旅游预订服务的丰功伟绩歌功颂德,让很多消费者误认为在线旅游等同于在线旅游预订服务,其实在线旅游预订服务仅仅是旅游消费者需求链的一个环节。旅游消费者需求链包括旅游信息、旅游预订、旅游经验分享,能够满足旅游消费者各方面的消费需求才是在线旅游服务商的发展目标。

(责任编辑:融合网)

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