传播变革与三网融合下的营销创新(2)

凤凰网的传播营销4I理论

凤凰网在新传播背景下提出传播与营销的4I理论，希望通过整合力、精准力、洞察力和影响力给广告主以高效的回报。

精准力。受众精准性与定向力是高效营销的前提，凤凰网细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于许多主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，降低了真正有效的CPM、CPC及CPS，提升了营销ROI。

洞察力。在信息过剩的时代，人们希望海量快速之外非同质化的高品质稀缺性内容。凤凰网以“中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”的媒体价值主张，引导社会多元意见的对话，以探寻事件深层意义、寻求社会价值共识为制高点，结合内容洞察、受众及消费者洞察、行业及广告主洞察，打造客户的品牌美誉度与用户忠诚度，提升营销ROI。

整合力。凤凰新媒体融合互联网，电视网，无线网三大网络，结合内容策划、互动应用、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作，整合集团内外电视、平媒、电台、户外大屏、社区等多种资源平台，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的ROI。

影响力。在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。

凤凰新媒体三网融合、组合传播的营销探索

凤凰网在三网融合、三屏互动、组合传播方面都进行了有益的探索。

凤凰网自2006年开始就以“凤凰新媒体”的形态，将电视、运营商以及网络媒体进行了融合，率先开始了三网融合、三屏合一的探索。在终端及渠道的合作方面，与视频网站、互联网电视厂商、手机厂商、PC厂商、IPTV等进行广泛的产业链合作。

在互联网视频上，不再是简单把电视节目照搬互联网上，而是重新组合。比如环球直播室产品、影象资料馆，都是把凤凰卫视以及其他地方台重新组合以后，根据及时特点推给用户。

在组合传播领域，通过相关的视频、图文、博客、微博等内容的智能推荐与自动匹配，与网页及专题有机结合。

手机凤凰网目前每天用户数达600万规模。我们对中国无线互联网上广告及用户付费模式成长的潜力充满了期待，随着智能手机、手持终端、3G网络、各类无线应用的迅猛发展，个人预计到明年年底，通过手机访问包括凤凰在内主要的门户网站的用户将超过PC访问这些网站的用户。

在3G视频领域，凤凰网和中国移动运营商合作，也和像诺基亚、iPhone、Gphone、MOTO这样的手机厂商和内容提供商合作。ifeng for iphone、ifeng for ipad等是凤凰台独家打造的，在全球的苹果线上应用商店里中文下载量排名首屈一指的应用。