品牌世界里的4张牌
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我曾经在“世界正在品牌化”一文中，谈到产业品牌化和品牌产业化正成为一种趋势。在这篇文章中，我提出一个品牌家族金字塔的概念，并对其中的4类品牌进行描述。
•贵族品牌：是品牌家族中皇冠上的宝石。产品和服务品质精良、历史悠久，代表独特文化气质并能满足人类情感巅峰体验。品牌消费者通过支付自己的资金和情感保证了品牌所有企业的基业常青，如牛津、哈佛等世界名牌大学，轩尼诗，雷达表，保时捷等高档消费品牌。
•领袖品牌：提供的产品和服务具有丰富性、规模性、创新性和高附加值，在整个市场份
额中居领先地位。具有全球扩张能力和资本运作体系，品牌在企业买卖中可以定价，单独折现，品牌价值高于有形资产价值。如美国可口可乐、GE、宝洁。
•创新品牌：提供的产品和服务具有时代性、文化性和独创性，在整个市场中引领潮流，并有着巨大的发展空间，品牌聚集和整合资源能力极强，并始终得到金融资本的追逐，品牌所有企业的核心资产就是品牌本身。如google等网络品牌。
•诸侯品牌：能按一定价格提供较高价值的有独特性的产品和服务，在行业中具有竞争活力。提供产品和服务的品质、速度及规模能满足一个相对稳定的客户群的长期需要，品牌所有权企业形成了稳定的利益相关者网络，品牌在交易中具有附加值。如各类地方知名品牌。
上述几类品牌是可转化的，一些创新品牌、诸侯品牌可以发展为领袖品牌和贵族品牌。而领袖品牌也可以投资创新品牌、贵族品牌和诸侯品牌。要说明的是，这一品牌金子塔的基石是法定品牌。所谓法定品牌，就是能按一定价格提供一定价值的产品和服务，产品和服务符合国家有关部门规定的质量标准，商标和商号受国家法律保护。消费者通过品牌识别和购买所提供的产品或服务支持品牌所有权企业持续稳定经营。如各类质量达到法定标准的产品。（文/ 杨曦沦）
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