创造全球品牌要跨越的五大门槛(2)
文化是个门槛！蓝领品牌（中国制造）如何成为白领品牌（中国设计），最终成为金领品牌（全球品牌），是靠海外收购？还是靠跨国投资？是靠高新技术的冷兵器？还是靠网络力量的全球虚拟整合？应该说上面所说的都属于有效方法，但是根本上还取决于中国文化的软实力？品牌扩张的力量说到底是一种文化扩张的力量。欧洲品牌笼罩着文艺复兴的光环，美国品牌植根于现代工业文明之中，日本的动漫，韩国的偶像剧都为其品牌的全球化提供了文化的力量。中国品牌文化之源是什么？我认为，中国的文化是一种超越地域、民族、国家的天下和谐的文化，是一种追求和而不同的多元融合的文化。我们看到，建立和谐社会的发展观体现了这一文化思想；在全世界建立“孔子学院”体现了这一文化思想，“同一个世界同一个梦想”的奥运口号体现了这一文化思想。但是一种文化思想要为世人所知，需要十年、二十年甚至更为漫长的时间。在这个漫长的过程中，还要有赖于大笔的金钱投入，据推测，目前世界级品牌每年花在拓展全球市场上的费用高达十几亿到数十亿美圆。对于中国品牌全球化而言，这是任何一个企业凭借自身力量难以跨越的门槛。
面对中国品牌全球化的五大门槛，有四道门槛是通过企业自身努力跨越的，惟独文化的门槛需要一个大机遇才能实现突破。我始终认为，没有一个强有力的、优势的国家形象，就很难孕育出全球品牌。目前，中国在世界舞台上的地位不断上升。在政治上，中国是联合国5个常任理事国之一，同时也是上海合作组织峰会，中非合作论坛的发起人，因此我们在政治上已经处于能对世界产生影响的大国地位。在经济上，我们不仅是全球第三大贸易国，而且我们具备影响他国经济发展的一种力量。在科技上，我们也已实现了局部上的重点突破，杨利伟遨游太空，意味着我国的空间技术已经处于国际领先地位，目前世界上能完成载人太空飞行的只有美国、前苏联和中国。如果20世纪制海权是强国的象征，那么21世纪制空权则是强国的象征。虽然政治、经济、科技这些“硬实力”对推动中国品牌全球化具有积极意义，但是品牌全球化更多的是靠软实力，也就是文化力。由于种种原因，中国文化在世界人民心目中仍然是陌生的，神秘的，非主流的。因此，中国文化要想走上世界，需要一个认识、理解、接受的过程。而这方面，需要我们国家，我们的民族，能有一个对促进世界和平、和谐有驱动力的价值观，而在这方面，中国还在探索中。(文/杨曦沦)
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