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网络视频营收竞争激烈 营收差距日趋缩小

来源:光明网科技 作者:佚名 责任编辑:融合网 发表时间:2012-07-04 18:59 阅读:
核心提示:优酷收入占行业总收入的20.9%,位列行业收入之首;土豆占11.5%,仅次优酷排名第二。不过,优酷和土豆合并后,收入的行业占比较去年4季度均有所下降,收入总和的行业占比下降3.1个百分点,优酷土豆两家网站的聚合效应并没有得到有效的发挥。

近日,EnfoDesk易观智库发布了2012Q1中国网络视频市场综合收入份额。优酷、土豆、搜狐列前三甲。爱奇艺、PPS、PPTV、乐视网、迅雷看看分列4至8位,并且占比非常接近,如两家专业长视频网站爱奇艺与乐视网分列第4位和第7位,但双方的行业占比分别为6.7%和6.5%,差距仅为0.2%。这表明,马太效应在视频网站并未显现,主流视频网站的营收能力日趋接近。

今年以来,优酷和土豆合并、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺宣布组建VCC联盟,乐视网从版权分销为主向广告收入为主转型,促使行业形成“321”格局:“3”即腾讯、搜狐、爱奇艺三家成立的合作组织,“2”是优酷土豆两家UGC网站合体,“1”,即拥有最全版权资源和产业链的乐视网。专家认为,行业格局变化是市场占比变化形成的主要原因。

易观数据显示,今年1季度,优酷收入占行业总收入的20.9%,位列行业收入之首;土豆占11.5%,仅次优酷排名第二。不过,优酷和土豆合并后,收入的行业占比较去年4季度均有所下降,收入总和的行业占比下降3.1个百分点,优酷土豆两家网站的聚合效应并没有得到有效的发挥。

在收入排名前十位的视频网站中,网页类占据八家成为主流,客户端类只有PPTV和PPS。值得关注的是,腾讯视频异军突起,一举捕获视频行业4.7%的市场份额;而完成收入模式转型的乐视网,营收在行业中占比达到6.5%,较上一季度占比涨0.7%。易观分析,乐视网在版权内容分销收入上占据行业的领先位置,随着乐视逐渐在视频广告投入的资源增加,未来其广告收入将带动乐视网新一轮增长;爱奇艺在版权投入减少对其收入造成一定影响,相比上一季度占比降0.2%。

纵观网络视频行业营收能力,优酷、土豆、搜狐形成第一集团,而爱奇艺、PPTV、PPS、乐视网、迅雷看看等形成第二集团,占比日趋接近,并且第二集团与第一集团的实力也比较接近,马太效应并未显现。

有专家据此分析 ,网络视频行业马太效应不明显的原因是,网络视频的用户黏性较差,广告主更倾向于跟大剧投放,而非纯流量投放。所以,谁拥有更多的优质大剧资源,谁的获取广告能力将更强。此外,视频网站与电视台相比,采用按照展示次数计费,所以根据商品属性,选择合适的大剧跟剧投放更为划算。而不跟大剧的纯流量投放,则很可能无的放矢,大量的CPM会被海量的流量吞噬,却比较难评估广告效果。所以,长视频的价值日益得到广告主的认可,专业的长视频网站爱奇艺、乐视网更被业界看好。

(责任编辑:融合网)

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