网络视频挑战传统电视(2)

来源：经济参考报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-05-11 21:58　

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核心提示：致富新路 YouT ube合作伙伴项目2007年在美国推出后运营顺利，继而于2010年秋天登陆英国。目前YouTube在全球共有3万名左右合作伙伴。尽管公司不愿公开相关数据，但据媒体报道，大部分合作伙伴靠频道广告挣的钱每月约

致富新路

YouT ube“合作伙伴”项目2007年在美国推出后运营顺利，继而于2010年秋天登陆英国。目前YouTube在全球共有3万名左右“合作伙伴”。尽管公司不愿公开相关数据，但据媒体报道，大部分“合作伙伴”靠频道广告挣的钱每月约为几百英镑，排名前500位者年收入可达10万英镑以上，麦克唐奈排名第35位。

21岁的奥利维娅-罗丝·斯特兰奇也是一名“合作伙伴”，她的YouTube用户名是“莉薇说”(LivieSays)，专门制作关于化妆技巧的视频，名下已有近1万名订阅者。各国化妆品公司争相送她试用品，希望她在视频中使用。

斯特兰奇原是伦敦大学金史密斯学院一名法律专业学生，YouTube“合作伙伴”项目2010年主动找上门后，斯特兰奇中断了学业，专注于网络视频。对她这个决定，父母最初很反对，她耐心说服他们：“我告诉他们这是个巨大的机遇，5年后如果需要我还可以回去读书，但我无法再从零开始打造我的频道，我必须趁着这股势头建起来。”

如今除了创作视频，她还在父亲的视频制作公司打工，因为来自YouTube的收入还不够养活自己。“这个月挣的钱够买一个沙发，下个月就少得多，”她说，“你不会瞬间致富，必须用心经营，想办法让更多人订阅。”

多迪·克拉克是个漂亮的16岁女孩，她在埃塞克斯郡埃平的家中卧室录制她自己原创的歌曲视频，以“小娇娇”(D oddlecoddle)之名发表在YouTube上。她成为“播客”刚一年，已经有4000个订阅者。

“我爸妈老是对我说不能让YouT ube耽误我的学业。我打算申请成为YouTube的合作伙伴。要是我能做到能利用YouTube挣钱，他们也许会更支持这个想法，”克拉克说。

前景无限

在麦克唐奈、福特这些用户原创频道兴起的同时，YouTube已在着手推出100个自制节目频道，这些频道内容将针对一些特定兴趣的观众群体“量身定制”，补充传统电视节目的空白。

另一方面，YouTube积极引进由专业媒体运营的“专业频道”，包括《华尔街日报(博客,微博)》的新闻频道和《维斯杂志》的一个音乐频道，其母公司谷歌据报为每个专业频道提供500万美元的创业基金，但这些频道的财政来源最终将完全由广告支撑。

专业频道尚在起步阶段，但其发展潜力不容小觑。因为其节目受众针对性强，广告商可以“有的放矢”：由于网络的互动性，他们可以追踪是哪些人在收看植入节目的广告，他们来自何处，何时收看这是传统电视力不能及的。

“网络是一种需要人主动参与的媒介，而电视是被动接收的媒介，”英国互联网食品协会主席丹尼尔·鲁赫说。他介绍说，2011年，英国的网络视频在量上比前一年增长了90%，收入达1亿英镑左右。随着越来越多品牌竞相“上网”，网络视频广告的“钱景”不可限量，“而Y ouTube将在其中扮演重要角色”。

目前，全世界75%的视频内容仍通过传统电视播放，但潮流正在往另一个方向演变。

在家用电器工业协会最近一次全球峰会上，YouT ube内容全球总监罗伯特·金茨尔宣称，到2020年，75%的电视频道无论是现有电视频道或在YouTube上创建的新频道，都会通过互联网传输及制作。(责任编辑：admin)

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