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网络视频行业发展的关键切入点

来源:慧聪广电网 作者:joye 责任编辑:admin 发表时间:2011-03-04 10:17 
核心提示:2011年伊始,网络视频与电视引发春晚大战,日前在湖南卫视落幕的电视剧《宫》引起了网络视频行业与电视的收视抢夺战,网络视频点播已经成为电视台播放影视剧最重要的收视对手,双方“暗战”日趋激烈,网络视频行业终究是话题不断。

2010年,网络视频行业经历了版权、上市、自制剧的风潮,视频行业竞争日趋激烈;2011年伊始,网络视频与电视引发春晚大战,日前在湖南卫视落幕的电视剧《宫》引起了网络视频行业与电视的收视抢夺战,网络视频点播已经成为电视台播放影视剧最重要的收视对手,双方“暗战”日趋激烈,网络视频行业终究是话题不断。

据中国互联网络信息中心的调研显示,有66.8%的网络视频用户表示与以往相比,观看电视的时间明显减少,56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。网络视频用户媒体消费习惯正在发生改变,从客厅大屏幕转向互联网,网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道,传统电视遭受到了强烈的冲击。虽然用户对互联网的依赖程度超过了电视,但是在信息生产上,网络视频行业望成莫及,特别是原创主流化信息的生产,更是传统电视媒体的天下。因此,面对以“内容为王”的传统电视,网络视频行业应加强在内容上的进步,以丰富内容以及多元的渠道赢取更多的用户。

从2010年开始,各大视频网站也开始了在内容上的发展,生产精品、打造品牌节目。一部《老男孩》拉开了视频网站自制影视剧之风,但是同质化在网络视频行业也越来越明显,视频网站需要寻找可持续发展的突破口。此前,视频网站开始细分受众市场,主营视频业务的乐视网进军网页游戏;六间房也开始主力推广视频游戏和视频社区业务;激动网想视频新闻门户进军;56网也淡化了影视内容,突出娱乐、原创和资讯三类视频;奇艺网页推出了旅游视频频道,覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容……网络视频行业除了在发展传统影视剧内容,全新打造新的创新盈利模式或称为其首选。

酷六CEO李善友曾表示:视频网站已经从渠道之争转变成了内容之争。在丰富内容的基础上加上多元化的传播渠道,优化用户体验,加大用户黏性,吸引更多的用户,才是网络视频行业发展的关键切入点。

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