纸媒突围：内容本身就是商业模式

5月初，凤凰卫视公告，凤凰新媒体已向美国证交会提交上市申请，计划在纽交所上市，最多融资2亿美元。

在各类新媒体纷纷公告上市之际，纸媒在资本市场上的沉默似乎并不令人惊讶。

这似乎印证了过去十年的一个趋势：成熟资本市场一直倾向给予新闻集团和迪斯尼公司等混合媒体集团以更高的估值，而传统纸媒则相对得不到资本的青睐。

不过，道琼斯及华尔街日报总编辑罗伯特·汤姆森(Robert Thomson)在接受本报记者专访时表示：“讨论新闻该用什么媒体作载体，是特别没意义的事。无论是用网络还是报纸或其他，新闻如何得到组织才是内容的核心问题。”

在成为道琼斯公司主编和华尔街日报总编辑前，汤姆森曾在《金融时报》、伦敦《泰晤士报》等多家财经媒体工作，并负责过纸媒网络化工作。

“我不认为越来越多的个人信息传播会对传统新闻业带来影响。专业记者是通过发现事实和问题来得到报酬的，而个人化的信息服务更多是起到社会媒体的作用。”他说。

他解释，社交媒体非常容易将新闻事实、流言蜚语以及观点相互缠绕在一起。尽管社交媒体数量在激增，但希望得到更准确迅速消息的公共利益诉求也在增加，因此，专业新闻仍然有其一定的市场。

他强调：“对于道琼斯公司和华尔街日报而言，内容本身就是商业模式。”问题在于要如何重新安排内容，让其在不同的平台、不同的终端进行呈现。

汤姆森强调，目前为止，各类媒体产品的订阅仍是华尔街日报最重要的收入来源之一，尽管广告和付费数据库也很重要。

“同样的新闻事实和故事，我们可以重复使用。”汤姆森说，一条专业的报道可以放在华尔街日报英文版、华尔街日报英文网、华尔街日报中文网，也可以放在华尔街日报亚洲版和欧洲版的不同位置，还有旗下的德语报、俄语网站、荷兰语网站等都可以使用。

“内容本身决定了它将得到怎样的传播方式，而我们所做的就是额外花费一些翻译的费用。”他强调，“这是专业新闻媒体的基本盈利模式，也可以从中寻找到更多的机会。”

他补充，利用财经媒体的强大数据库为用户提供服务，是目前纸质媒体吸引资本的重要因素。“新闻媒体应当借用自己强大的数据库资源优势来获得更多 的盈利。比如，帮助某个客户搜索建立起供应商的信誉排名图表等。企业一般会看中华尔街日报的良好声誉、其所拥有的巨大的读者群，以及可信赖的数据库提供的 各类信息。”

华尔街日报在开发中国市场上有自己的打算。他向记者透露，“未来我们有可能在中国市场更多关注个人金融领域，开发适合中国读者需求的内容产品，并通过合适载体与更灵活的收费机制，扩大我们在中国的新闻订阅份额。”