凉茶之战未息：广药、加多宝比拼广告投放

加多宝和王老吉的广告投放已经到了肉搏的程度。11月15日晚，一位消息人士向本报记者透露，加多宝方面已经拿下了广药集团此前觊觎的湖南卫视年底节目，但夺标金额和具体的操作方式不详。

11月16日，加多宝品牌管理部副总经理王月贵向记者证实了这一消息：“此前外界说，广药与湖南卫视三个栏目（明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会）合作消息是不准确的，现在湖南台的明星跨年演唱会将会由加多宝来冠名赞助。”

这距离广药集团放出“亿万重金猛砸央视和湖南卫视年底三台晚会”的豪言壮语才一周时间。两大凉茶品牌的营销大战进入这戏剧性的一幕，或许令电视台都没有想到。

对于冠名费用和夺标的操作细节，王月贵并没有做出具体的披露，他只是表示：“湖南卫视作为卫视的领头羊，是最‘正宗’的跨年演唱会当之无愧。”

王老吉大健康产业公司公关部人士也向本报确认了这一消息。不过该人士称：“湖南卫视的明星跨年演唱会本来就不在王老吉的投放计划范围内。”

“加多宝此番横刀夺爱，使得加多宝和王老吉在品牌营销上的火药味愈发浓烈，两大凉茶巨头间的广告大战看来已不可避免，且一触即发。”快消品营销专家、正略钧策管理咨询合伙人陈庚认为。

横刀夺爱

广药明确冠名的湖南卫视三台晚会，如今被加多宝抢走一台

加多宝在停止使用王老吉商标后，最成功的品牌宣传攻势莫过于赞助浙江卫视的《中国好声音》节目。

加多宝先是6000万元的独家冠名费押宝《中国好声音》第一季。在取得了巨大的品牌效果和业内反响后，11月2日浙江卫视的广告招商会上，加多宝又以2亿元的天价再次摘走了《中国好声音》第二季的独家冠名权。

加多宝的这一举措无疑大大刺激了广药集团。11月8日，广药集团不甘示弱地向媒体透露：王老吉也将开展一系列大手笔的广告营销投入，这其中将会包括准备独家冠名央视三套王小丫主持的《开门大吉》，同时还将锁定湖南卫视年底的三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。

王老吉方面的一位市场部经理当时表示，王老吉早已拿下了湖南卫视的这三台大戏。“我们立即与湖南卫视展开了合作细节方面的商讨，我们将深挖这三台大戏平台的潜在资源，无论是从品牌信息在节目间的嵌入形式，还是内容表现形式，抑或是曝光的时长等，均会与通常电视节目主冠名商的做法有很大突破。我们希望王老吉在开年之际一炮而红，将‘吉文化’在‘吉庆时分’与全国消费者共享。”

业界当时估算，王老吉的这一大手笔，投入预计不下5亿元。

11月15日，湖南卫视2013年广告黄金资源招标会上，全国几百家一线品牌广告客户参与争夺。一位招标会工作人员透露说：“凉茶巨头加多宝和王老吉都看中了湖南卫视的广告资源。在与我们的前期沟通接洽中，已经很明显地感受到两家的竞争火药味。”(责任编辑：韩杰)