您现在的位置:融合网首页 > 营销文章 >

内刊外包如何选择合作商?

来源:www.sino-manager.com 作者:周凤姣 责任编辑:admin 发表时间:2011-06-09 15:47 
核心提示:过去,很多企业制作内刊,仅是作为内部员工交流的工具。没有专业的团队制作内刊,内刊质量参差不齐,出版时间没有规律。随着企业内部信息越来越丰富,对沟通的时效性也越来越高,内刊不能再满足企业沟通的需求,它的这一职能渐渐被电子邮件、聊天工具所替代

过去,很多企业制作内刊,仅是作为内部员工交流的工具。没有专业的团队制作内刊,内刊质量参差不齐,出版时间没有规律。随着企业内部信息越来越丰富,对沟通的时效性也越来越高,内刊不能再满足企业沟通的需求,它的这一职能渐渐被电子邮件、聊天工具所替代。但这并不代表内刊不再重要,相反,越来越多的企业开始重视内刊,重新审视内刊的功能。

内刊转为市场化刊物的速度比我们预计的要快得多,它被赋予了营销、企业文化建设、品牌推广等多重功能。B2B和B2C的企业刊物,在这几年大量出现。

企业对内刊观念的转变是个非常好的现象,但在操作过程中,很快就会发现,要做出一本有竞争力、能与专业媒体媲美的内刊,绝非易事。如果让员工兼职做,内刊肯定达不到该有的效果;如果招聘专业人才组建内刊团队,势必增加公司成本。

在两难的情况下,一些内刊出版商走进了企业的视线。对企业而言,选择内刊外包,找专业的出版商合作,相比自己组建团队,是个很不错的捷径。

其实在国外,很多企业愿意把内刊外包给定向出版商来运作,每年这个比率都在不断上升。这几年,我国企业内刊外包趋势也在不断递增,特别是譬如经理人传媒企业服务中心(http://neikan.sino-manager.com)这样有专业媒体背景的内刊出版商,越来越受企业的青睐。

为什么呢?与其他内刊出版商相比,专业的媒体掌握了更多运作媒体的手法,资讯面更广,有专业和稳定的编辑团队,策划、写作、设计能力强,成本效益高。他们不仅拥有媒体经验,丰富的行业知识,而且掌握了大量的媒体资源、专家资源、企业资源。他们还具备了客户关系管理能力、各种发行渠道优势,这都是其他出版公司所不具备的。

正因为具备了这些优势,专业媒体出版商可以根据客户需求,进行资源整合,帮助企业量身定制适合自身发展的内刊,帮助企业找到顾客,找准顾客,将刊物(包括电子刊)用一对一的方式,传递到顾客手中。在做好内刊的同时,他们还可以利用资源优势,为企业提供更多增值服务,从而有效帮助企业进行品牌推广和传播。一些做得成熟的内刊出版商,已经把外包服务领域扩大到发行管理、读者关系管理、广告资源整合,以及事件营销等层面。

办好内刊,将内刊办成定向媒体,并注入营销的角色功能,这个过程,是中国企业媒体自身发展的一个长期的市场化过程,也是和国际接轨的一个过程。

内刊外包的方式很多也很灵活,这取决于企业的需求。目前外包方式有整体外包,从策划到发行全部由合作商负责;也有部分外包,比如定位规划,栏目设定,内容采集,设计制作,人员培训和经营顾问等。(注:作者为经理人传媒企业服务中心记者)

(责任编辑:admin)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    今日头条

    更多>>

    快速直达

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐

    热门关键字

    首页导航

    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号