您现在的位置:融合网首页 > 营销文章 >

国美品牌谁主沉浮?

来源:融合网|DWRH.net 作者:杨曦沦 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-29 15:34 
核心提示:在国美股东大会结束后,我给出三句话:一个结果,两个牌子:“陈国美”和“黄国美”两个牌子;三大问题:国美品牌所属问题,国美品牌价值问题,国美品牌发展问题。一个结果是11月1日前黄光裕将收回国美370家非上市门店管理权。

由融合网|DWRH.net联合CEObrand研究院共同推出的《市场营销宝典》今后将会为广大读者及网友奉献上一系列的精彩文章,敬请关注。如需转载,请与融合网|DWRH.net及CEObrand研究院协商。联系邮箱: dwrh@dwrh.net    wangyuebao@dwrh.net

在国美股东大会结束后,我给出三句话:一个结果,两个牌子:“陈国美”和“黄国美”两个牌子;三大问题:国美品牌所属问题,国美品牌价值问题,国美品牌发展问题。一个结果是11月1日前黄光裕将收回国美370家非上市门店管理权。这个结果从财务角度看,是上市的国美每年少收入几个亿的管理费,但从品牌角度看,国美品牌呈现乱局。

首先是品牌所属问题。从已经知道的信息看,国美品牌分三个部分,一是国美电器(00493),一家上市公司拥有的品牌;一个是国美商标,由黄光裕个人拥有的品牌(目前已在家电等多个领域进行了注册保护);一个分布在全国数百家冠以国美名字的商号,由不同公司所有者拥有。三个品牌都受法律保护。

虽然各个品牌有不同的法律关系,但是消费者很难辨认哪个“国美”是商标,哪个“国美”是商号,两者都可以运用在各自的宣传中。

其次是品牌价值问题。目前不同品牌评估机构评估的国美品牌价值从100亿到500亿不等。但是不论评估多少,都是把国美品牌当作一个整体标的来评估的,而非单独评估商号或者商标。

目前分开,国美电器(00493)品牌价值就会大幅度降低,一是少了对非上市国美托管的几个亿的收益,同时也没有370家上市公司注入国美电器(00493)的预期。同时原来国美千家店的品牌协同效应也大大降低。同样,“商标”的价值也会大幅度降低,因为计算国美商标的价值是和这个商标关联的收益有关系的。如果黄光裕收回对国美电器(00493)的授权(在什么条件下收回还需要解决诸多利益和法律上的关系),商标价值也就大打折扣。

第三是国美品牌发展问题。这里谈的发展问题涉及到国美电器(00493),也涉及国美商标。

两个国美品牌的发展都涉及到对国美品牌的价值评估,这个评估包括从消费者认知角度,从供应商等利益相关者角度,从支撑品牌发展的资源角度,从品牌运营体系及管理团队的角度等进行评价。

就目前看,国美电器(00493)现任管理层得到了除大股东和极少数股东之外的大多数投资人的支持,也得到了大的供应商的有力支持,加上自称有“比苏宁更强的管理系统”,应该是具有很强的品牌运作能力的。只不过他们要做出选择的是在国美电器(00493)的旗号下使用国美商标,还是在攒出一个新商标,这还需要费思量的。但是可以说,国美电器(00493)拥有实力这张牌,只是如何处理好国美品牌与消费者的关系问题。

黄光裕手里是370家非上市门店和国美的注册商标,同时还有非股东的大众知识,从舆情看,很多从民族品牌、从尊重大股东权益、认同黄光裕个人价值的人的声音还是很大的。但是这些人是否是消费者,这些消费者的规模、势力、信心是否能支撑“黄国美”的品牌发展,这是个大大的问好。因为目前看,“黄国美”这里在资金、管理团队、可在危机中实施的经营预案都是欠缺的。搞资本运作和搞实体运作毕竟两回事,而且实体运作需要一个有能力、信得过的管理团队,国美股权之争暴露出来的黄光裕的价值体系、管理理念已经职业经理的表现,很难在短期内组建一个“有能力、信得过的管理团队”。

上面谈的都是问题,有没有解法,当然有,不过这都是关上门说的事情了。(文/杨曦沦)(责任编辑:admin)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

今日头条

更多>>

快速直达

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

首页导航

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号