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汉王刘迎建:电子书艰难自救

来源:英才 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-07 20:53 
核心提示:一年前,高歌猛进的电子书,一年后,反而成为经营业绩的杀手。 股价从最高175元跌至除权后的24.33元,还不是最糟的消息。中报预亏9000万-9800万元、主营产品电子书大幅降价、计提3000万-4000万元的存货跌价准备,导致2011年上半年业绩出现较大亏损在4月底,

一年前,高歌猛进的电子书,一年后,反而成为经营业绩的“杀手”。

股价从最高175元跌至除权后的24.33元,还不是最糟的消息。中报预亏9000万-9800万元、主营产品电子书大幅降价、计提3000万-4000万元的存货跌价准备,导致2011年上半年业绩出现较大亏损……在4月底,汉王科技发布一季度财报时,由电子书带来的负面预期连锁式出现。

如何向买了汉王股票的股民负责?军人出身的汉王董事长刘迎建对记者说:“确实有压力。”

资本市场,多数时候并不是衡量科技股质量的唯一标准,但是,超过腰斩的股价则证明一定是行业显现了大的弊端。

从2010年底,便开始有不少投资人断言电子书是一种“过渡性产品”。

“纯粹的电子书,从亚马逊Kindle到国内这些品牌,和Pad(平板电脑)相比目前有一定优势,比如光感好一些、质量轻一些,但这些问题很快会解决,我相信未来Pad一定会取代电子书”,易凯资本CEO王冉对记者称。而就在2009年底,在调查TMT投资热点时,电子书还是风投最爱之一。

事实上,放眼全球市场,电子书仍是冰火两重天。

相对国内的低迷,美国最大的网络电子商务公司亚马逊在年初公布,电子书销量已经超过了真正的纸质印刷书籍。亚马逊的创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯表示,销量这么快就已占据了市场,这真令人惊讶。他说:“在多数情况下,消费者都会选择Kindle电子书,而不是印刷书籍。我们曾对此非常期望,而现在这终于发生了,但我们从没想过会发生得这么快,我们已卖了15年的印刷书籍,而Kindle书的销售时间只有不到4年的时间。”

可见,所谓电子书之困,仍旧是本地化之困。不谋变,则求生难。本土电子书厂商该如何反思和突围?

尴尬的降价

“美国电子阅读器产品卖得很好,在美国飞机场等飞机时能看到,用Kindle的人比用iPad的人多,因为它重量很轻、很省电。我们判定,电子书本身的技术是有独到之处的、有卖点的。它不是一个过渡性产品”,刘迎建回应质疑。

对于电子阅读而言,iPad等平板电脑产品和电子书在功能上有重合是显而易见的。但是,iPad更适合阅读杂志、彩色图像和视频等内容。据美国一个研究报告称:看40分钟iPad之后,眼睛就会高度疲劳,所以,并不适合长时间阅读。在阅读体验上,采用了E-link屏幕的电子书仍然较平板电脑高出了一筹。另外,从耗电量看,电子书通常能用二三十天,远超平板电脑。这也是国产厂商继续在对电子书投入研发的关键原因。

“这次有一个很深刻的反思,就是如果我不那么急于进行研发投入,把节奏放慢一点,可能报表就可以好看一点,也许增长不会那么快,但不至于出现这种情况”,刘迎建坦言。

坚定战略方向和控制节奏是两码事一样,而更大的反思在于,对比国外的产业环境,中国电子书产业链远不成熟。内容提供商、终端商和制造商,各自为战,导致一旦受到iPad等平板电脑的冲击,链条上的每一方都要受波及。

一方面,用户普遍抱怨电子书价格太高,但上游供应电子阅读屏的元太等厂商并没有降价,导致国内电子书厂商要么赔本赚吆喝,要么死守高价位。目前,只能期待今年底将可能新增的内地和台湾两个供货商的出现,或为转机。

另一方面,盗版横行,优质内容的缺乏,如《明朝那些事儿》等的畅销书并不能在电子书终端厂商所配备的书城中找到,更加稀释了电子书的粘性。

而在去年,亚马逊敢于在半年内先后三次调低Kindle阅读器的价格。Kindle的优势不仅仅在于先入为主的提供了一种全新阅读体验,其拥有的强大图书资源(50万种以上)才是真正保证销量和利润高位的关键因素。面对iPad的冲击,Kindle可以选择以低利润率来换取高销量,但国内厂商没有有力的正版图书内容做支持,才导致销量低、积压库存,还不敢降价。(责任编辑:admin)

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