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广播电台在传媒国际化背景下的生存及发展

来源:《新闻实践》 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-08 11:01 阅读:
核心提示:在当前国内外传媒竞争日趋白热化的情况下,如何进一步发挥广播的优势,通过合理竞争,最终赢得生存和发展的机会,这是事关城市电台兴衰的重大问题。 一、传媒国际化的趋势逼人 随着新闻出版体制改革的进一步深化,传媒国际化的趋势日趋明显,作为传统媒体的

在当前国内外传媒竞争日趋白热化的情况下,如何进一步发挥广播的优势,通过合理竞争,最终赢得生存和发展的机会,这是事关城市电台兴衰的重大问题。

一、传媒国际化的趋势逼人

随着新闻出版体制改革的进一步深化,传媒国际化的趋势日趋明显,作为传统媒体的广播,面临着更为激烈的竞争。

1、报纸、杂志、电视等传统媒体国际化的影响

广播在新闻传媒的竞争中,首当其冲的就是与传统的报纸、杂志等印刷传媒的竞争。近十年来,报业为了跟上社会的发展和时代节拍,投入大量的人力、物力、财力进行了发行大战、争稿大战、经营大战,从版型设计、报道内容等方面都在向国际化发展,越来越贴近民生。我国内地的报业集团目前大多已发展成为拥有多种报刊、网站、移动媒体、户外媒体、数字出版、商务印刷、文化会展业等的大型现代传媒集团。而电视作为电子传媒的后起之秀,正凭借自身的影、音同步优势,以及日渐丰富的新闻反应速度和表现形式,越来越受到受众的青睐。全国现在已有电视台近千座,随着卫星电视和有线电视的发展,电视的电波可以传送到世界每个角落,国际化的趋势不可避免。

2、新兴网络媒体的崛起

继报刊、广播、电视三大传统媒体之后,网络媒体正以强大的优势见诸世人。它具有传播速度快,传播范围广的特点,并采用多种符号,集多种传播方式于一身,形成立体传播格局。由于网络传播具有无国界、易互动的特点,网络媒体的国际化表现尤为明显,其中的代表就是目前日渐红火的微博,它带给我们的是一个真正的“全媒体”时代的来临。

3、境外媒体的纷纷涌入

随着我国加入世界贸易组织,国外媒体纷纷涌入我国市场,我国传媒业面临实力强大的境外媒体的挑战。目前,仅上海一地,就有美联社、路透社、法国新闻社等十几家具有国际影响力的通讯社入驻,日本有13家驻沪新闻机构,包括3家通讯社、6家广播电视机构和4家报纸。境外媒体的纷纷涌入,在给国内媒体带来新鲜的新闻操作理念和手段的同时,也带来了强大的竞争和人才流失方面的危机。

二、城市电台处境微妙

在传媒国际化的大背景下,广播电台尤其是城市电台却处于一个比较微妙的境地。一方面,广播业作为文化传媒业重要的一部分,和其他媒体一样,近年也得到了快速发展,呈现出强大增长趋势。比如,2009年全国广播广告收入75.83亿元,占广电广告总收入的10.08%,比2008年增加3.6亿元,增长4.51%;营业额过亿元的电台15家以上,其中北京电台超过了5个亿,中央电台、上海电台、广东电台、深圳电台跨过2亿门槛。

另一方面,在强大的增长趋势背后,广播电台又存在着传播形式单一、受众具有很大局限性的问题。在多媒体时代,由于广播具有单一性和易流逝特性,与电视、报刊传统媒体及互联网新媒体相比,不能满足广大受众丰富的全方位精神需求,发展存在着一定局限性。

同时,除了中央人民广播电台各频率之外,省级以下各地市、县级甚至镇一级的地方,也都办起了广播电台。

在杭州地区,就可以接收到浙江电台系列台、杭州电台系列台等近20个频率,形成了多家电台相争之势,使广播面临的竞争呈立体交叉式,既有与不同媒体的竞争,又有同行之间争夺市场的复杂局面。

三、城市电台的应对之策

城市电台要在传媒国际化的趋势下赢得竞争地位,必须充分发挥自身的各种优势:

1、发挥广播的时空优势。

广播是以电波来传送信息的,它的传递速度是其他载体所无法相比的。电波的速度每秒达到30万公里,相当于绕地球7周半。因此,听众听到的广播的声音几乎与广播播出的声音同步。另外,广播与报纸相比,省去了排字、制版、校对、印刷、发行等环节;与电视相比,制作、传输、接收简单,携带方便。因此,广播的时效性、传播速度位居传统媒介之首。广播必须竭尽所能,充分发挥这一“快”的优势,赢得最快的时效。近些年交通广播蓬勃发展,其优势所在,就是将真实、实用的信息以最快捷的方式传播给受众。以杭州经济交通广播为例,其节目的骨干即由大密度高容量的路况动态所构成,任何重大交通路况消息,均在第一时间、以主持人口播的形式即时播出。同时,以“我的汽车有话说”为代表的民情类节目,也将纠纷双方直接连线,简单问题现场协商解决,如此快捷的信息和服务,自然能吸引众多听众的喜爱。(责任编辑:admin)

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