广播电台在传媒国际化背景下的生存及发展(2)

2、发挥广播的互动优势。

快捷是广播的一大优势，但是快捷不能成为广播唯一的优势。自从1996年底，广东电台首次把热线电话植入直播间，广播的单向传输变为双向交流，这种“热线电话”、“现场问答”的互动形式成了广播的另一个法宝。广播互动可以更好地发挥声音生动性的特点，从而调动听众的参与热情。杭州人民广播电台AM954长期以来一直充分利用这一互动方式，从早期的“杭广热线”等热线直播节目的简单问答式互动节目开始，到目前“戏坛金三角”、“金秋岁月”等互动栏目，互动，不仅成了吸引听众参与的手段，更发展成了听众展示才艺的渠道，为电波两端搭起了一个不受地域等条件限制的交流平台，架起了一座没有屋顶的演播大厅。

3、发挥广播的系统优势。

目前，城市电台频率继续细分化，“广播”正在逐渐变为“分播”，让“大众收听”变为“分众／小众收听”，众多广播电台开始整合频率资源，把频率从综合“大众”到细分“分众”的过渡，逐渐减少“专业台不专”的现象。而各个专业频率可以充分发挥和利用不同专业频率扩大信息量，形成多渠道的广播网络，克服广播节目收听的时间强制性和缺乏选择性。同时，电台网络也已渐成趋势，目前，在网上几乎可以收听到全世界所有的电台节目，上亿听众在学习、工作和上网的同时，收听网络广播。说广播正在互联网上获得再生，毫不为过。

目前，浙江人民广播电台已经陆续形成了新闻台、交通台、音乐台等专业频率，甚至打造了全国唯一的“女主播”电台，而杭州人民广播电台旗下也相继设立了交通电台、汽车电台和新闻广播等，这些专业频率瞄准各自的收听群体，私家车载、城市交通网络、超市卖场、大专院校、大型国企等户外或半户外空间都成了各个专业频率争夺的战场。而在广播“非居家收听”的趋势下，杭州电台AM954则返璞归真，重点吸引“居家收听”人群，以中老年人群喜爱的各种节目形式，打造“老年电台”。

这些专业频率以专做深，同时配合更加方便的网络渠道，可以进一步吸引受众关注。

4、发挥广播的合作优势。

广播与报纸相比，有着相对严密的自上而下的网络。上至中央人民广播电台，下至城市电台，已经形成一个覆盖面广泛的广播系统。发挥这个系统的优势，扩大信息源，从而获取更加广泛的信息，就能增加广播新闻的信息量。像香港的商业电台、香港电台等，都能做到新闻、信息共享。

广播为了生存与发展，不仅要与上游、下游产业环节紧密结合，形成纵向的产业链，以此降低市场风险，还开始通过跨行业、跨媒体的横向整合，追求更大范围的规模经济，实现广播的跨媒体协作，与电影、电视、杂志、互联网及其他所有媒体相结合，实现广播节目的整合传播。目前杭州的一些城市电台都开始主动寻求与兄弟媒体的深度合作，经济交通电台已经加入都市快报全媒体矩阵，新闻广播与青年时报等媒体合作，AM954则与乐龄网深度合作，形成了信息资源共享、新闻线索共享、活动平台共享的良好局面。

在传媒国际化的背景下，广播电台尤其是城市电台虽然面临更大的竞争压力，但是，只要发挥自身优势，同样能在竞争中占有自己的一席之地。