智能手机红海：在国内受创的小米能在印度扳回一局？(2)

更重要的是小米此次杀进前五名，主要是因为红米Note 3在印度广受欢迎，但是爆款不常有，也就是说这次的战绩带有很大的偶然性，能不能守住这个排名还是个问题。而三星则是广泛撒网，其推出的低中高档三个价位手机，能以最大范围捕获用户，其中J系列手机都广受好评，数据显示，仅三星J5和J7两款入门级机型销量就曾占据了印度手机市场份额的20%。小米想要追赶三星的步伐，还有一段漫长的道路。

中国式经验在印度难以奏效

和其他手机厂商一样，照搬在中国市场已经得到验证的互联网模式是进入海外市场的捷径，小米在进入之初就选择了线上渠道作为主要销售方式，通过Flipkart、Snapdeal和印度亚马逊这三家印度主要电商渠道进行定期放货，销售旗下多个型号智能手机。小米这种从线上突破形成口碑，再以强势的宣传手法打开新销路的方式，一定程度上也带来短期内的赫赫功绩，但是面对基础设施、物流等领域都相对滞后的印度市场，单纯复制当年在国内的成功并不现实。

印度居住在一线城市的居民仅有8%，人口主要集中在二三四线城市，所以二线和三线城市市场将是未来印度电商企业和手机厂商最大的驱动力，小米要想实现跨越发展不得不撬动这一人数众多的消费群。但是这些城乡地区由于长期以来的发展缺失，导致网络基础设施建设、金融服务建设、道路基础设施建设严重落后。

没有网络或者信号不好是阻碍电商发展的最大障碍，也进一步限制了小米线上销售的增长。据皮尤研究中心的统计数据显示，在2015年，印度只有22%的成年人可以上网，远远落在中国和巴西等发展中国家后面。只有像孟买、班加罗尔等一线城市有足够的网络连接支撑电商活动，其他地区都缺少普及互联网所需要的路由器、光纤链路和服务器，公共场合也很少有Wi-Fi热点，高速宽带连接所需要的基础架构在低收入城区都很难见到，更别说在农村地区了。

不只是小米，所有进入印度市场的智能手机品牌，都会受限于通信网络尚未普及这一事实。印度主要电信运营商的基础设施不足，导致在人口众多的农村或者乡镇地区网络不稳甚至是基本没有移动网络信号。多年以来，印度移动网络又贵又慢，网络大多数时候是2G，3G网络往往也是2G网络的速度，很少有达到4G的情况。并且印度网络流量平均高达1GB25元人民币，这直接影响了4G网络在印度的普及。据报道今年9月Reliance Jio公司将会在印度提供真正的4G网络和最便宜的网络数据服务，只是尚处在起步阶段，移动网络普及还需要足够的时间。

网络、物流、支付体系、用户习惯甚至是印度的性别歧视都将是小米线上销售所面临的困难，而且印度本土向来重视产品的售后服务，缺少实体店的小米很难满足印度人的这一消费习惯。再加上相当于20年前中国的道路设施状况，若是短时间内印度无法完善这些公共基础设施，小米5年内赶超三星的宏愿只是一句笑谈。

小米的线下布局已经晚人一步

而如果小米想要布局线下，也面临着诸多的困难挑战。(责任编辑：方向)