小米盒子危与机(4)

意图

有人说，小米盒子的推出是顶风而上。也有人说，小米盒子若从开始就低调为之，也不至于上市不到十天就被暂停。

好在，总共卖出去600台工程样机，损失不算大。据业内人士分析，小米盒子单纯硬件成本在200元左右，再加上研发成本和市场成本等，不赚钱是基本可以肯定的。

然而，对于雷军来说，他比任何人都了解这其中的风险。之所以“铤而走险”，有业内人士认为当中存炒作嫌疑，还有业内人士认为是为了抢占市场先机。“也就是先造声势”，互联网评论人易方寒对新金融记者表示。

当然，这背后更大的意义是雷军的野心。

“小米盒子更像是一个过渡期的中间体，雷军的野心肯定不止于此，我个人认为，在未来，或许小米会推出自己的电视，盒子硬件本身有可能会走到免费赠送的路线，甚至直接和海信、TCL等厂商合作，把盒子内嵌进去。”丁道师称。

声称自己最后一次创业的雷军的目标固然不止于手机，对他来说，不管是手机还是电视，最关键的野心是——占领入口。

无论是手机屏还是电视屏，入口加平台才是王道。

电视屏是跟“客厅沙发体验”有关的入口，家里客厅电视机屏幕大，娱乐体验好，同时会作为家庭娱乐的核心，是最容易产生用户黏性的地方。

正如付强所说，雷军推小米TV是有道理的，通过一个屏幕一个终端，去影响用户，进而通过内容黏住用户花时间使用，同时利用业务体系构建一个平台，在平台上可以做应用、电子商务、广告，最后构建的是一个王国。

“实际上苹果也是这样，苹果不只是做产品，它做平台。它的价值也取决于它的平台。”他表示。

“小米盒子，主要目的可能还是想把互联网机顶盒做成一个客厅里的互联网应用平台，前期通过提供免费视频内容，提高用户量，未来通过向第三方（比如说各种应用）收费，这样还能衍生出其他的增值服务，”吴纯勇说。

但雷军的意图或许没那么简单。

目前智能手机行业竞争激烈，小米在当前的竞争环境下已经不具备早先的性价比优势，小米手机缔造的辉煌很难延续下去。在此时，雷军需要一个新的创业故事。

“业界投资界的人都认为小米公司应该靠‘市梦率’来说事，你的产品能编成故事，这个故事能给人一个美好的预期。小米的估值可能不是像传统企业那样靠营收收入衡量。”付强说道。

他认为，虽然小米2已经发布，但其面临着元器件供应不足的问题，很难抢先占有市场。

与此同时，传统手机厂商如中兴、华为等，已经在性价比上超过了小米手机。

在现在的情况下，小米除了要保证小米2手机继续保持小米1原有市场销售，还必须要迅速推出新的业务，否则难以支撑40亿美元的高估值。

雷军选中了“互联网电视”，作为新一轮爆发点，但事实上国内OTT—TV（基于开放的互联网视频服务）产业现状并不如预期中那么美好。

“目前国内OTT业务很缺乏盈利商业模式。无数厂家都想着向苹果学习，采用Android体系模仿苹果生态，殊不知，太多的个性定制，让版本无法统一，更由于定制无底线，让游戏没了规则，造成形似而神非，大家都无序发展。还有就是政策，内容管控，这个是厂家没办法解决的事情，以及国内用户都不怎么习惯付费。”OTT产业独立观察者李易对新金融记者表示。(责任编辑：admin)