乐视机顶盒的“价格滑铁卢”

来源：DVBCN　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-12-24 09:04　

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核心提示：受众群体的收视习惯的养成不仅将改变乐视的盈利增长点，同时也是对行业、对整个视频产业的一个积极推动，或许一切都将和DVBCN论坛网友所说的一样“道理和让用了Intel4核计算机的用户去接受486个人电脑一样，那种痛苦是不言而喻的。”

2012年12月19日，乐视全新机顶盒C1发布，众发烧友与行业专家翘首以盼等待这个高调宣称将甩开“小米”与“飞看”的机顶盒问世。乐视机顶盒的价格成为官方给关注者们留下的最大悬念，乐视3D云视频智能机T1的1980元让人们不禁将眼球都集中到了C1的价格上，有人认为全新的乐视机顶盒价格不会比原先的T1便宜，也有人认为乐视机顶盒绑定内容销售的策略是错误的，这次重新发售将一改往常风格以更适应广泛消费者消费能力与消费观念的产品打动受众购买它的产品，而当一切答案揭晓的时候，所有人几乎都大跌眼镜，“0元”。是的，就是不要钱，乐视C1的盒子属于免费赠品。

炒作手段，还是营销战略？

早在数字化整转与IPTV入户的时候，机顶盒价格就已经成为了各大运营商心头上的一片乌云，事实证明，没人愿意为机顶盒买单，哪怕它的价格再低。于是，广电送机顶盒、电信绑定机顶盒，那么OTT盒子又该怎么办？乐视在T1时代，售价1500-1980元，将价格定位于中高端消费者，不仅没有采用送机顶盒的模式，甚至将价格定位在盒子产业的顶点，希望能够博取到高端消费者的眼球，但很明显，就单从短期内盒子的销量这一因素考虑，乐视1980的价格的确吓跑了不少对OTT盒子垂涎欲滴的发烧友，网友们也纷纷表示“伤不起”，当然从另一个角度考虑，T1发布的半年时间内，一度成为各大机顶盒厂家对比、模仿的对象，高炒的热度或许也为乐视真正的核心产品C1带来了足够多的前期宣传效果。

12月19日下午，C1机顶盒如期而至，早在先前就放风说，C1机顶盒价格绝对让人满意的发布会让所有人C1的价格虎视眈眈，事实上，这种逆转式的滑铁卢剧变，的确起到了它的效果，“0元”机顶盒伴随着炮制电信运营商绑定式销售的吸引力的确让人禁不住想要掏口袋。“399元”其中包含了乐视机顶盒和一年的乐视内容服务费，这不禁让人感慨，“乐视”在与“小米”的这场机顶盒战争中，已经获得了主动权，一旦“乐视”机顶盒将服务和终端塞入用户手中，再次获得牌照的“小米”恐怕也很难翻身。(责任编辑：admin)

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