移动市场：视频网站的寻梦地

来源：IT时代周刊　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-09-27 10:19　

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核心提示：就在两天前，搜狐视频、土豆网、PPTV携手中国联通上海分公司，共同为联通手机用户提供包月观看视频的全新服务。上海联通用户观看上述任意一家视频网站的视频，选择包月套餐后即可不限时间、不限次数观看。

占领移动终端的战役在视频网站中悄然打响。

8月24日，搜狐视频宣布针对平板电脑和手机平台的新版客户端AndroidV2.3正式上线。新版客户端首次实现了新浪、腾讯、人人网、百度、淘宝等第三方账号登录及互动分享的功能，被业界认为是搜狐视频在移动领域的又一次深远布局。

就在两天前，搜狐视频、土豆网、PPTV携手中国联通上海分公司，共同为联通手机用户提供包月观看视频的全新服务。上海联通用户观看上述任意一家视频网站的视频，选择包月套餐后即可不限时间、不限次数观看。

“与联通合作后不仅能为PPTV带来一定的收入，也能大大地增加用户使用黏度。”PPTV副总裁单晓雷如此评价自己公司在这次多方合作中的收益。

“嫁入豪门”的土豆网在移动终端的布局也是丝毫不敢懈怠，二季度土豆网移动视频服务成本增长112%至1230万元，收入增长50.6%至1670万元。包括酷6、优酷、爱奇艺等在内的多家视频网站都已完成了针对iOS、Android系统的手机客户端的布局。

各大视频网站在移动领域发力的背后，是越来越多的PC端视频用户转投移动终端的怀抱，因此视频网站要满足用户在碎片化时间下的差异化需求。然而，在整个视频行业盈利模式尚不清晰的背景之下，移动端的战役能否为视频网站找到新的利润增长点，成为业内广泛关注的话题。

用户的新宠

近几年来，随着智能手机、平板电脑等各种智能终端的兴起，在线视频用户不再只在电视和电脑之间徘徊，终端接触已扩展到了手机和平板电脑。

据互联网数据中心（DCCI）近期发布的报告称，中国网络视频用户规模已增至3.5亿，而手机端视频用户超过1亿，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%.。

网络视频用户数激增的同时，使用不同终端观看视频的占比也有了新的特点，PC以12.6小时/周的数据占据第一，平板电脑和智能手机合计以15.3小时/周的数据超过电视9小时/周。而在不同终端使用地点的调查中，智能手机和平板电脑更是绝对性领先。

除了移动终端普及的原因，PC端提供给用户的不尽人意的广告体验也是造成用户"出逃"的很重要的原因。由于视频网站的盈利模式主要是广告，也导致了目前视频网站在PC端的广告越来越长，页面、片前、片后广告无处不在。目前，几乎所有主流的视频网站广告时长都在15秒到45秒之间，如土豆网、乐视网为30秒，优酷为45秒，爱奇艺则高达50秒。然而，用户普遍愿意接受时长在15秒内的贴片广告。有调查显示：对于在观看视频过程中频繁出现广告，高达41.11%的网民会选择直接关闭正在观看的视频。

与PC端令人难以忍受的广告时长相比，移动客户端目前为止并没有出现大量广告。以在PC端广告时长高达50秒的爱奇艺为例，其在移动端的视频目前并未配备相应广告。

终端的普及加上观看体验更胜PC端，使移动终端在视频上的优势愈加明显。

在爱奇艺副总裁杨向华看来，视频应用在移动端的普及已是大势所趋，在视频网站、运营商等多方推动下，用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。

无奈的转场

有分析指出，视频网站的战场从PC端蔓延至移动终端，与整个视频行业在近几年的野蛮疯长有着最直接的因果关系。

作为互联网行业内的新兴行业，视频行业强劲的发展势头有目共睹。来自思科可视化网络指数VNI（VisualNetworkIndex）的数据显示：截至2011年，全球拥有逾8亿在线视频用户，其中我国在线视频用户量达3.25亿，远超美国1.8亿的用户量。(责任编辑：韩杰)

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