双11电商抢占农村市场，产品上行仍是主要制约因素
随着第10个双11的临近，各大电商无不积极备战。除了城市市场，农村市场也成为必争之地。近几年，越来越多的有识之士逐渐认识到农村电商未来发展的重大机遇，各大电商纷纷布局农村市场，阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村市场作为未来发展战略之一。双11便是对这一战略战果的检验。农村市场前景广阔，但也面临着不少问题，如发展不平衡、人才缺乏、配套服务体系建设滞后、农产品上行困难等，而农产品上行尤其成为制约因素，亟需突破。
各大电商积极备战农村市场
距离双11电商狂欢节越来越近，年内获得阿里巴巴战略投资的农村电商企业汇通达，也为了自己“乡村版”的双十一厉兵秣马。
与此同时，在天猫双11启动仪式上，天猫宣布今年双11将覆盖全国29个省800个县的20万店、超1亿人的农村消费市场。据中国乡村之声报道，2018年天猫双11全球狂欢节正式启动。迎来10周年的双11，将通过农村淘宝触达全国3万多个村点，让上亿农民成为这场狂欢的“新势力”。阿里巴巴方面表示，天猫双11将成为“好货下乡、农货进城”的集中爆发期，农村淘宝不仅要让农村消费者享受优质低价的商品，还将集中阿里生态资源助力农产品销售，让双11成为规模最大的“惠农日”。县镇市场显然成为了双11的新高地。
苏宁的双11备战，面向乡镇市场的苏宁零售云门店成为亮点之一。据悉，苏宁还为布局县镇市场提升了物流配送时效，从10月15日起，苏宁物流在全国近1000个区县开通“准时达”。
今年双11期间，京东物流的“京瞬达”服务将配送时效提升至分钟级。对于农村地区的消费者，京东物流也将提前部署到离消费者最近的“京东帮服务店”中。等消费者下单后，可以直接进行“货到村”的交付，实现农村地区最快3小时的极速送达。
农村电商发展之路潜力巨大
近年来，农村电商整体一直处于高速发展阶段。中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务报告》显示，农村电商的基础设施明显改善，全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。今年上半年，农村电商发展依然保持强劲势头。数据显示，2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达6322.8亿元。预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿，涨幅或有望超过35%。另外，2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0%。
据中商产业研究院分析，农村电商有五大发展趋势：一、农村电商上行线上线下融合发展。二、农村电商国际化呈现常态化。三、农产品标准促进现代农业标准化建设。四、农产品电商促进传统电商向新电商升级。五、农村电商加速绿色化进程。国务院发展研究中心农村经济研究部第一研究室主任、研究员程郁在接受媒体采访的时候表示，电子商务进农村示范项目重点向贫困地区和革命老区倾斜，帮助偏远地区建立与城市消费直连的新市场通道，使其能够充分发挥生态优势，实现生态产品的高附加值，有力带动了贫困地区的脱贫增收。(责任编辑：方向)
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