您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 电子商务 >

新美大想成为两千亿巨头,得懂布局还得敢取舍

来源:张浩 作者:张浩 责任编辑:方向 发表时间:2016-06-24 11:41 
核心提示:虽然在新美大的业务结构中,团购仍是中流砥柱,然而这一业务却遇到了天然的限制。为了吸引用户在线购买,团购的让价幅度往往在10%以上,再加上给团购平台上交的几个的佣金,使得商家的获客成本非常高。

2015年10月,美团大众点评正式宣布合并(以下简称新美大),合并之后的新美大拥有2.5亿活跃用户,业务覆盖1200多座城市的上千万家商户,在团购领域占据80%以上的市场份额,同时还是商户信息点评领域的老大。

虽然在新美大的业务结构中,团购仍是中流砥柱,然而这一业务却遇到了天然的限制。为了吸引用户在线购买,团购的让价幅度往往在10%以上,再加上给团购平台上交的几个的佣金,使得商家的获客成本非常高。

对于那些生意不佳利润率却较高的商家,团购是一种快速有效的吸引顾客的营销方式,但对于绩优或者有一定品牌效应的商家来说,不屑于通过团购营销,这也是为何千万家新美大合作商户中,仅有约80万家采取了团购营销,不到商家总数的十分之一。

团购模式本身的缺陷,限制了新美大的发展步伐,此时预想进一步的发展,征服本地生活服务,就需要仔细研究这一领域的行业属性,重新规划设计自己的未来。

互联网的本身属性,意味着其与本地生活服务的相结合,关键在于借助前者技术与思维改造本地服务行业,即围绕建立连接、完善生态、提升效率三个方向提升商家运作效率,优化客户服务质量。

如果将现在的新美大与阿里电商生态进行对比,会发现其如今的团购、商家服务点评,就像2003年的淘宝(分类信息就像商家开店,团购就像商家自发降价促销),之后阿里通过孵化或收购方式,逐步形成了包含支付宝、阿里妈妈、直通车、供应链金融、阿里云、数据分析、菜鸟网络、内容生态等在内的电商生态,方才成为如今2000亿美金市值的电商帝国。

新美大欲想成为一个2000亿美金市值的生活服务帝国,需要依托于其拥有两大核心能力(一种是接触2.5亿活跃用户人群的能力,另一种是接触千万级商家的能力),像阿里一样,逐步发展出自己的本地物流、效果广告、会员卡券、支付金融、推荐引擎、云服务等众多生态基础业务,从而与分类信息、团购共同构成完整的本地生活O2O生态。

然而追梦开拓生活服务的道路,需要钱做支撑。于是在2016年1月,新美大完成由腾讯、DST、挚信资本领投的33亿美金融资,这33亿美金加上合并时的存量资金,以及后期新美大部分业务资本整合时(猫眼等业务)的资金收益,共计50~60亿美金,这保证了新美大具有充裕资金,在未来3~5年内完成战略转型,实现深度连接线下。

新美大未来的发展战略,大致表现为以下三个逻辑,分别是:

1、全产业链布局

本地服务行业商户存在各种各样的服务痛点,而这些痛点往往会制约它们的运营效率,新美大欲想提升本地生活服务行业的效率,就需要借助团购、点评信息的已有市场龙头地位(这使得其能够以低廉的成本发展信息服务、促销工具、基础设施、商家服务等商业基础服务组件),将服务深入渗透到商户日常运作、经营的场景,解决商户面临的痛点,最终完成对本地生活全产业链布局。(责任编辑:方向)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号