谁来救救我买网：垂直电商“沉迷”社交(2)
垂直电商：社交玩玩就好
简单来说，尽管我买网优化了社区，甚至也打通了国内各大社交工具的用户群，但它仍然是一家电商。
并且从利润组成上看，电商赚的是销售商品的收入差额，而社区和社交工具则更侧重于广告。
此外，电商的最终精髓在于缩短利益链的分配和延展。而社交则恰恰相反，关系的成长和伸张是所有社交工具和应用的生存基础。
“在线社交+电子商务”目前只是一种探讨中的商业模式，而从更多的类似失败案例中可以发现，裂痕通常出现在二者通过合作取得最佳业绩的时刻。由于商业竞争通常离不开利益最大化的促动，价值链的能量释放通常更需要健康和理性的方向引导，但能够在正向峰顶上作出逆向决策的企业又能有几个。国企，更少。
专家看“电商+社交”
针对电商与社交，尤其是垂直电商与社交的结合是否可行，IT商业新闻网搜集到了部分业内人士的观点如下：
网络营销专家李俊超
电商跟社交结合是否可行不是个问题，所有的互联网生意，都要有社交属性。
电子商务分析师张建生
我觉得二者相结合更多的可以从营销的角度去看，社交所覆盖的人群和电商的用户群体重合度很高，以新浪微博为例，他的用户以80、90后为主，而这一群体也是网购的主力军，通过与社交的结合，电商一方面可以拓展用户群体，另一方面可以借助社交网络的便捷性、有效性进行推广营销。现在很多电商网站都在运用微博等方式对各类促销活动进行宣传，收到的效果还不错。我觉得与社交的结合要看自己的用户群体，而不是电商的类型。比如说，食品类的可以做，但是效果应该不如其他品类好，虽然用户群体有重叠，但是食品的特殊属性、同质性、可获得性使食品类电商本身的覆盖群体缩小。
IT资深评论员邱周鹏
在一些整合度高的垂直电商，比如鞋类BC2，很早之前就有相关的电商企业尝试过但是并不成功。其实我觉的，电商企业做社交是注定会失败的，电商企业缺乏社交基因，电商就好比你一个实体店的经营者，让他成为社区意见领袖，天天没事找乐很难，搞定自己的客户就不错了，所以说，社交与电商的结合看似美好，实则道路曲折。
(责任编辑：admin)
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