电商推自有品牌跨低利鸿沟：烧钱战后回归理性(2)

自有品牌：零售商的下一站

在同质化、价格竞争愈发激烈的当今，开发自有品牌已成为零售商的下一个目的地。不过，记者调查发现，尽管目标相同，但各大零售商乘坐的却是不同班次的列车。

当当网 众多品类虚位以待

当当网无疑坐上了较早出发的那班车。虽然当当网的自有品牌“当当优品”和DANGDANG BABY已于日前上线，但当当网自有品牌的“野心”却远未终止。

记者日前从当当网招聘页面看到，当当网正在招聘服装鞋、日用百货自有品牌高级总监。信息显示，除童装和家纺外，当当网的自有品牌还将涉及内衣、男装、女装、鞋、家居、日化、食品等。

艾瑞咨询分析师苏会燕认为，当当网的自有品牌建设尚处于开始阶段。“当当网毕竟没有做过自有品牌，需要通过一段时间的经营才能知道是进一步做大还是小规模进行。”苏会燕认为，当当网以后可能会对某些品类进行重点推广，但目前还处在慢慢铺开品类阶段。

京东商城 拿来主义派上用场

说到京东商城的自有品牌，“副总裁吴声亲自操刀挂帅”的字眼频繁见诸报端。的确，拥有一位来自国内最大独立品牌B2C凡客诚品的高管，对京东商城而言确是一大优势。

记者了解到，京东商城的自有品牌商品也将以服装为突破口，当然这排除了刘强东老家的有机大米。服装类自有品牌商品能否再现凡客诚品，VT曾经引发的热潮，的确让不少人拭目以待。

值得注意的是，吴声在凡客诚品主要负责公共关系和营销活动。但对于产品本身，京东方面并未透露任何信息。

屈臣氏 沃尔玛 走在行业前列

从屈臣氏的燕窝、骨胶系列护肤品到沃尔玛的自有品牌服装，超市对自有品牌的运营似乎已经如鱼得水。

在对比各家超市的自有品牌商品后，记者发现，超市自有品牌商品的成熟度较高、品类较全。

记者了解到，沃尔玛的自有纸制品品牌是与知名生产商维达合作，但其“简适”品牌服装却曾被曝出代工厂家系“黑工厂”，不仅没有电话，连地址都是伪造的。

在售价方面，自有品牌商品价格体系也并未成型和统一。业内人士表示，自有品牌商品的价格一般会是同品类商品中最低的，要比主流品牌商品优惠 10%-20%。但记者走访看到，屈臣氏一款主打自有产品护手霜，价格并未明显低于其他品牌护手霜；家乐福一款自有品牌咖啡价格却低得惊人，仅为其他畅销 商品的1/4。

亚马逊 招牌商品或将入华

在国外曾经无限风光的Kindle或许将度过蜜月期。据美国某投资银行统计数据显示，消费者对Kindle Fire平板电脑的需求正在减少。由于市场开始饱和，对Kindle电子阅读器的需求也在变弱。

虽然Kindle设备的持有率从上次调查的11%上升至13%，但有意在未来12月内购买Kindle电子阅读器的用户比例却从10%降至5%。亚马逊提供的数据也显示，Kindle一季度的预测销售量是220万台，实际销量只有200万台。

市场饱和的问题或许将成为Kindle进入中国的新推手。此前，亚马逊方面已不止一次地提出要在中国销售Kindle，但因种种原因未能成行。 近日，亚马逊方面透露，将于本月底开始向全球175个地区的客户出货Kindle Touch 3G电子阅读器，不过，中国仍不在其内。

王府井百货 从自采小专柜做起

正如日本和桥机构设计总监内田徹所言，中国绝大部分百货店，将招牌摘掉之后几乎没有差别。的确，中国百货店的品牌同质化问题严重，商家投入较大成本在环境装修等方面，但是品牌战略定位以及品牌组合方面还远远做得不够。

自有品牌成为百货店追求差异化的重要途径。

目前，“hQ尚客”百货总经理李慎在接受记者采访时表示，“hQ尚客”百货正在试水自有品牌。记者在其店内看到一个自有品牌小专柜，经营自采商品。

记者注意到，“hQ尚客”自有品牌“玩主”以毛绒玩具、创意玩具礼物等品类为主，其价格并不便宜，一款龙年毛绒靠垫在该专柜售价为109元，其价格高于一般批发市场，但低于市场专柜。