“法国队夺冠全额退款” 华帝世界杯营销算不算成功？(2)

而对于“经销商跑路”事件，华帝股份也出具澄清公告表示，京津华帝财产之所以被查封，是华帝股份主动向所在地法院申请财产保全。华帝股份证券事务代表王钊召回应称，上述公司只是华帝其中一个经销商，而且系个人资金出现问题，跟企业经营和经销模式没关系，也不会对企业造成影响，“资本市场过度敏感了”。

当然也有人引用巴菲特的名言质疑：当你发现一只蟑螂的时候，厨房里不会只有一只蟑螂！

从业绩方面来看，华帝股份近年业绩一路高歌猛进，这是它最大的“资本”。2009年-2017年，华帝股份营业收入分别为13.9亿元、16.4亿元、20.4亿元、24.9亿元、37.1亿元、42.3亿元、37.2亿元、44亿元、57.3亿元，9年增长了4倍多；归属于上市公司股东净利润分别为5462万元、1.21亿元、1.39亿元、1.59亿元、2.24亿元、2.81亿元、2.08亿元、3.28亿元、5.10亿元，9年增长了近10倍。

在这9年之间，华帝股份仅在2015年业绩有所下滑，其余年份一直增长。2018年一季度华帝股份业绩继续向好，实现营业收入14.24亿元，同比增长23.23%；实现归属于上市公司股东的净利润1.15亿元，同比增长49.59%。公司预计今年上半年净利同比增40%-60%。

当然，从今年一季报来看，华帝股份也有美中不足的地方：一是应收账款从3.94亿增加到6.86亿，增加了近75%，华帝股份给出的原因是月结客户销售额增加及对经销商增加赊销额度；二是预收款项从1.97亿降至1.20亿，降幅近40%；三是销售费用从2.96亿增加到3.88亿，增加幅度超30%。

除此之外，6月9日，华帝股份发布关于坏账核销的公告，称公司对已全额计提坏账准备且确认无法收回的中山华帝南京厨卫有限公司及杭州粤迪厨卫有限公司应收账款合计5068.19万元予以核销。而此次华帝京津公司负责人“跑路”是否会带来类似的问题，目前尚未可知。

从华帝股份股价波动方面看，业内人士认为，华帝股份上周股价大幅调整，一是受到了经销商“跑路”事件的影响；二是受到了2017年10送2股转3股实施的影响。不过经销商“跑路”事件也只让华帝股份跌停了一天而已，其后几个交易日股价已经有所企稳。

世界杯营销算不算成功？

实际上，国内家电企业在本届俄罗斯世界杯营销中发力颇大，例如，长虹&美菱签约比利时国家队，成为比利时国家足球队官方赞助商，推出“比利时夺冠，M鲜生免单”促销活动——进八强打八折、进决赛享半价、夺冠军全免单；万和成为阿根廷国家足球队官方赞助商，推出“晋级就返现，金靴享五折，夺冠返全款”的活动。而华帝股份则是最先开启了世界杯“站队”营销宣传，在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”。这一的营销策划被不少业内人士称为2018年营销经典案例。(责任编辑：方向)