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Jeep事件看国外危机公关也不好做

来源:师天浩 作者:师天浩 责任编辑:方向 发表时间:2016-02-15 11:48 阅读:
核心提示:在此事件前,美国也发生过《美联航弄坏吉他》事件,导致美联航股价暴跌10%,被称为“1.8亿美元的品牌危机”,看来危机公关不仅是中国存在,更是全球的问题。企业,无论大小,是资深品牌,还是中小创业者,品牌危机都难以避免,做好危机公关将因此带来的损失降

本文原标题:《Jeep遇“柠檬车”事件,国外危机公关也不好做》

近日,克莱斯勒公司旗下的Jeep公关一定是焦头烂额,一名澳洲车主因为所购Jeep屡出问题,返厂维修了5次未解决。这位哥们儿一气之下写了一首歌来讽刺Jeep是“柠檬车”,很多视频中将该曲译为《谁买Jeep谁傻缺!》,从视频网站出现到微博、微信朋友圈流传,最终新闻客户端推送,这个视频火了,却给Jeep带来难以想象的品牌危机。

在此事件前,美国也发生过《美联航弄坏吉他》事件,导致美联航股价暴跌10%,被称为“1.8亿美元的品牌危机”,看来危机公关不仅是中国存在,更是全球的问题。企业,无论大小,是资深品牌,还是中小创业者,品牌危机都难以避免,做好危机公关将因此带来的损失降到最低是所有企业公共关系部门要做的。

如何做?就是本文要谈的一些事情。

柠檬车是什么梗?

柠檬车在中国还是比较陌生,但在西方这种说法很流行,柠檬外表金色口感极酸,有着外表好看却难以下咽的含义,同中国古话“金玉其外,败絮其中”一词类似。在美国部分州法中,主要是保障汽车买主的权益。柠檬法的名称起源于美国经济学家乔治·阿克罗夫(George A. Akerlof)所发表的一篇经济学论文,因为这缘故,西方一些国家对于出厂后有瑕疵问题的汽车,通常也会称呼其为柠檬车(Lemon Car)或直接就称为柠檬。

可见,不仅是中国,问题车在美国、澳洲一样是困扰车主的问题。该视频首发在YouTube,短短时间就有200多万人观看,流传中国后也很快引起关注,不过目前很多链接已经打不开(原因你懂得),看来国外知名品牌在处理品牌危机时,能花钱删了传播源也是会这么干的,效果有,但对于当下复杂的信息传播环境,作用只能说呵呵。从Jeep百度指数中我们也可以看到,因为该视频的走红,随之Jeep的关注度翻了一倍,这对于Jeep的品牌无疑是一次重大的打击。

《美联航弄坏吉他》事件

澳男写歌吐槽Jeep“柠檬车”事件,让人很容易想到2009年发生的《美联航弄坏吉他》事件。事件很简单,加拿大乡村歌手戴夫·卡罗尔乘坐美联航的飞机,后来其他乘客告知其看到行李搬运工把托运的吉他很暴力的丢进行李舱,之后他找美联航投诉,却遭遇近一年的“踢皮球”。最后忍无可忍卡罗尔写了首歌《美联航弄坏吉他》并拍成MV放在Youtube上,10天之内,这首歌的点击量接近400万次。

美联航形象因此受损、股价下跌,并为此付出了巨大代价——股价暴跌10%,相当于蒸发掉1.8 亿美元市值,而且还被数以百万计的人指责。最终,美联航一改过去的冷漠和推诿,付给了卡罗尔赔偿金,还声称要用这个视频培训员工提高服务水平。无疑,澳男写歌吐槽Jeep“柠檬车”事件爆火之后,Jeep将迎来形象、销量的负面影响,而澳男的问题也会被特殊解决。(责任编辑:方向)

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