志高借成龙追赶格力

来源：法制周末　作者：方向　责任编辑：方向　发表时间:2014-12-24 10:21　

核心提示：志高请成龙代言，直奔两大目的：提升品牌知名度，抢占高端市场；助力志高实现千亿目标。在今年志高全球客户商务大会上，志高提出了要进一步优化产品结构，让高附加值、高溢价能力的高端产品占市场80%以上的目标。而高端市场是格力的传统优势高地，志高作出这

空调行业硝烟弥漫的销售旺季暂告一段落，但空调企业之间的博杀却并未停歇，至少不是表面上的风平浪静。

12月23日，志高空调(以下简称志高)在北京召开新闻发布会，与国际巨星成龙签约。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示，志高要做高端空调引领者，要借势成龙在国内国际的巨大影响力，提升品牌附加值，促进内销外销再上新台阶，冲刺千亿目标。

志高请成龙代言以及李兴浩的激情表白，表面看起来波澜不惊，其实却是话里有话，耐人寻味。业内资深人士称其为火药味十足的“战争宣言”。

剑指格力？

志高请成龙代言，绝不是一次动机单纯的企业品牌活动，其意义深远。

在空调行业，一直是格力空调(以下简称格力)雄霸天下，无论是销售规模，还是品牌价值。

现在志高出人意料地跳将出来，挑战这种权威。志高用意很明显，那就是借助成龙，打破目前空调行业双寡头的旧有格局，重建江湖新秩序。

时机的选择拿捏得恰到好处。

从宏观来看，市场经济体制改革和金融创新进入深水区，国有和民营资本相互渗透，社会优质资源按照市场规则向优势企业和优势产业价值链集中。

从微观来看，国内家电产业面临来自内外的超大深度转型压力，空调行业结束了高速增长时期，迎来深度调整期。

这种情况下，狭路相逢，勇者胜，一切都为后起之秀实现弯道超车提供了契机。

志高请成龙代言，直奔两大目的：提升品牌知名度，抢占高端市场；助力志高实现千亿目标。

在今年志高全球客户商务大会上，志高提出了要进一步优化产品结构，让高附加值、高溢价能力的高端产品占市场80%以上的目标。而高端市场是格力的传统优势高地，志高作出这种调整，摆明了要从格力饭碗里抢食。

志高请成龙代言，不遗余力推广的是志高云空调。云空调是由清华大学第一代制冷博士后，志高董事长郑祖义亲自领衔研发的，在制冷核心技术的基础上，运用云计算对现有应用进行升级和管理的智能化空调设备，拥有海量云端服务资源，远程控制等优势，并实现软件更新和远程故障诊断。

据志高方面介绍，云空调使冷冰冰的机器变得智能化，能够对用户进行“嘘寒问暖”，将用户体验提升到极致。(责任编辑：方向)

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