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酷云互动基于大数据的动态广告插播技术(DAI)解决方案

来源:融合网|DWRH.net 作者:融合网 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-04-18 10:13 阅读:
核心提示:酷云互动推出DAI(Dynamic Ad Insertion)技术,即动态广告插播技术。它通过大数据模式识别技术找出电视节目中的广告内容并自动将其替换成运营商的广告,批量的将所有的回看电视节目变成运营商的广告版。

目前,在很多视频网站上播放的电视节目都将节目中原有的电视台广告替换成了视频网站的广告,这样做好处显而易见:既让视频网站增加了广告收入,又让广告内容更符合视频网站的受众。随着有线运营商视频点播(VOD)和回看(TSV)业务的成熟和用户量的增长,我们能否应用同样的广告投放方法,让有线运营商增加广告收入的同时,让广告主的广告做到精准投放呢?答案是肯定的。

酷云互动推出DAI(Dynamic Ad Insertion)技术,即动态广告插播技术。它通过大数据模式识别技术找出电视节目中的广告内容并自动将其替换成运营商的广告,批量的将所有的回看电视节目变成运营商的广告版。在过去广告更换的过程则需要数天乃至几周时间,很多时效性强的广告都不会选择在点播、回放节目中插播,所以点播回放的电视广告业务一直没有很好的增长。现在,DAI技术可以迅速更换点播、回放节目中的广告,充分利用节目中的广告时间,让运营商无需追加投资,无需增加市场推广就能大大的增强了盈利能力。


 

由于传统电视广告无法区分受众,往往要让全国男性观看卫生巾广告,让所有女士了解去剃须刀,导致电视广告逃离度不断升高,让广告主们对电视广告越来越没有信心。区别于传统广告的“狂轰滥炸”,酷云互动的广告插播技术可以实现精准投放。他可以通过用户收视数据统计(所在地区、性别、年龄、大致收入等),利用算法分析形成用户肖像广告主可以更精准的锁定特定人群,把正确的广告推送给正确的观众,比如,让上海地区1岁宝宝的妈妈收看喜羊羊婴幼儿奶粉广告,让山西的大老板收看宾利豪华轿车广告,让北京的屌丝青年收看北大小鸟的IT教育广告。另外,通过高级设置可以控制相同广告出现的频次,这样不会因为同一广告出现太多次而引起观众的反感。受众的精准定位,增强了观众的收视体验,还大大的提高了广告主的投入产出比。

不难想象,如果DAI技术普及,无疑是对传统电视广告做加法,让广电运营商有很大一部分广告增收。广告主也可以针对受众人群投放精准广告。可以说是多赢的广告投放技术。

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(责任编辑:韩杰)

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