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拿什么拯救你?当传统电视遇上互联网

来源:融合网|DWRH.net 作者:融合网 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-01-16 10:46 阅读:
核心提示:对于传统电视产业,电视与电视观众之间,完全是被割裂开的,两者只是内容提供、传输者与观众的关系。电视台需要从单向的播出管道转变成互动平台,要随时随地的与屏幕前的观众建立联系、互动。

“互联网金融”火了,“互联网餐饮”火了,“互联网制造”也火了,2013年凡是能与互联网沾边的都火了,互联网无处不在的冲击着传统行业,为他们带来革新、延伸与颠覆,它似乎成了拯救传统产业的“神器”。传统电视台也正在经历着互联网时代所带来的冲击与变革,尽管电视依然保持着明显的优势,牢牢占据受众晚间客厅生活的主体,但是收视率逐年下降,观众老龄化,越来越低的开机率是不争的事情,在视频网站的夹击之下面临越来越边缘化的境地。互联网时代,传统电视台何种新玩法才能留住用户的心?

互联网时代取胜的关键就是要把消费者从被动接受的状态“解救”出来,让消费者反客为主,拥有消费主权。对于传统电视产业,电视与电视观众之间,完全是被割裂开的,两者只是内容提供、传输者与观众的关系。电视台需要从单向的播出管道转变成互动平台,要随时随地的与屏幕前的观众建立联系、互动。

随着移动互联网技术的发展,通过技术手段,完全可以和电视观众实时互动,掌握电视观众的信息。基于这方面的需求,中央体育频道、深圳卫视、湖北卫视等电视台授权酷云互动打造官方专属双屏互动应用,利用技术手段与节目观众建立了联系。同时,酷云互动的自有应用酷云TV与多家电视台建立合作,它凭借强大的“ACR”和“听音识台”技术,可以自动识别正在直播的电视节目,当前直播节目的互动页面几秒钟内就如魔术般掉落在用户眼前。也就是说用户在收看电视节目过程中如果希望了解更多关于节目的信息,只要点击打开酷云TV应用,让 酷云TV“收看”一会节目,它就会自动显示出当前正在直播节目的信息页面,上面有实时互动、节目介绍、演员表、演员新闻、社交吐槽等节目中涉及的全面信息。用户可在掉落的页面中,根据所需玩互动、挣积分、一键购买、浏览资讯等。

图一 酷云TV首页的精彩节目推荐
 酷云TV首页的精彩节目推荐

 

图二 《爸爸去哪儿》节目中的互动问答
 《爸爸去哪儿》节目中的互动问答
 

电视台还可以通过对用户的行为分析,深入了解用户对节目视频内容的偏好和喜好程度,为电视节目的制作与改进提供了方向,同时这种互动让原来被动的观众变成了主动的粉丝。

互联网时代到底是玩互联网还是被互联网玩?找准方向、抓住核心,依托先进的技术,才能在互联网时代一飞冲天。

(责任编辑:韩杰)

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