美数字新闻业现状：需为网络广告开发有价值内容

据美国媒体报道，哥伦比亚大学对美国数字新闻业的现状进行了调查，结论指出：记者需要重新审视他们与广告商，以及读者与广告商之间的关系。

文章称，这并不意味着编辑要屈服于赞助商；而是需要寻找新的模式，为网络广告开发更有价值的内容，提高其自身的价值。

哥伦比亚大学新闻学院的一份报告中概括了一些建议，帮助报纸、杂志和电视在网络市场更好的展开竞争。

新闻学院教务长、该报告的合著者比尔-格鲁斯金(Bill Grueskin)指出：“我不建议记者们完全按照广告商的意思行事，我希望他们能对传统媒体为何‘会流失广告费用’作深入的了解，而且找到把流失的资金赚回来的方法。”

据悉，哥伦比亚大学和其他新闻学院针对此现状已开设了专门的课程。如，新闻经济学。

该报告以兰道尔-罗森贝里(Randall Rothenberg)的观点作为开篇：“记者们的问题在于他们根本不熟悉业务”，并对此进行了反复的讨论。兰道尔-罗森贝是互动广告局的局长，而且曾是《纽约时报》的记者。

研究报告称：“传统新闻业的许多领域对数字技术引发的变革反应迟钝。”报告建议，各媒体以更快、更坚定的步伐走向创新和新的投资商；同时，记者们要全面理解广告商是如何通过社交媒体、新媒体广告和搜索引擎优化等途径接触客户。大型新闻机构应该考虑开发或是改造独立的数字部门，特别要从业务自身考虑。

该研究报告对数字媒体存在的问题进行了分析。研究认为，与其它形式的广告相比，网络广告对消费者来说并没什么价值。格鲁斯金告诉我们：“当你看到有人在看《名利场》的时候，你会发现他们看广告所用的时间，与看杂志内容所用的时间一样多。为什么呢？因为对于读者，里面的广告与内容具有同样的价值。”

作为研究的对象，KSL是一个成功的例子。得益于分类广告服务，该网站现有注册用户每个月的页面浏览量达2.5亿；对于本地市场来说，这是一个相当高的数字。虽然，分类广告的直线下降影响了无数的报纸和其它新闻部门。但是，KSL网站反而从中获得利润。格鲁斯金说，“如果我是出版商，我会花时间去看KSL网站里的分类广告。”

报告指出，虽然新的广告模式存在在局限性；但新闻机构和营销商应共同开发新的模式，将数字广告和社交媒体广告融为一体。

研究认为，在线新闻订阅模式在网络上很难取得成功；而移动广告模式前景看好。