您现在的位置:融合网首页 > 营销文章 >

颠覆:城市品牌创意的“种子”

来源:融合网|DWRH.net 作者:杨曦沦 责任编辑:融合网 发表时间:2011-04-26 13:54 阅读:
核心提示:软的代替了硬的,轻的代替了重的,小的代替了大的,内在的代替了外表的——上海世博会英国馆的设计颠覆了人们对于英国的传统印象,再次证明英国是一个不断用新思想颠覆传统的国家,哪怕“传统”是他们创造的。

由融合网|DWRH.net联合CEObrand研究院共同推出的《市场营销宝典》今后将会为广大读者及网友奉献上一系列的精彩文章,敬请关注。如需转载,请与融合网|DWRH.net及CEObrand研究院协商。联系邮箱: dwrh@dwrh.net    wangyuebao@dwrh.net

软的代替了硬的,轻的代替了重的,小的代替了大的,内在的代替了外表的——上海世博会英国馆的设计颠覆了人们对于英国的传统印象,再次证明英国是一个不断用新思想颠覆传统的国家,哪怕“传统”是他们创造的。

作为任何一个城市品牌的设计者,关注世博,不仅要关注各国场馆富于创意的造型,更要关注场馆的设计理念,因为设计理念决定着一个城市品牌的价值。

我一直关注英国馆,因为英国是首届世博会举办国,也是最早倡导发展创意产业的国家。他们如何在设计中表达“城市,让生活更美好”的主题,是我非常关心的。

英国馆的造型是一只巨大的蒲公英,蒲公英的名字是从网络上征集来的,这个名字代表着英国年轻一代人对城市的理解和向往。比起那些大量采用声光电和重量级国宝的场馆而言,英国馆的创意设计没能吸引太多人的眼球,据报道开展前几天英国馆相对清静,不少中国观众看后很失望,认为“看不懂!没看头!”。

在人们一般的品牌认知中,英国的形象是工业革命和日不落帝国,是老派的绅士和悠闲的下午茶。但是英国馆确通过一个巨型的“蒲公英”塑造出英国的新形象。“蒲公英”里面是“种子圣殿”,英国人用种子讲述着人类的进步,城市的复兴。

当世博会中国馆的很多城市还在利用高科技手段展示着城市建设的“成就”时,英国馆的设计师托马斯确不想让英国馆成为直接宣传英国的展台,而是要反映人与自然的关系。托马斯却“颠覆”了人们对城市一般的理解,他采用人们不太关注,但却是无数生命的根源的“种子”诠释“城市,让生活更美好”的主题。在他眼里,他看似很小的植物种子其实意味着很多。“用一颗种子长成的植物做草药,可能让一位生病的老奶奶长寿10年;而像麦子的种子可能关系到一个国家的经济命脉。”

英国馆的设计师希望游人们走进“种子圣殿”后,在5到10分钟的时间内,能关掉手机,让自己静下来,仿佛走进了一个寂静的宗教建筑,人们在这里可以想想建筑本身,也可以想想大自然,让自己的心灵返璞归真,得到片刻净化。

设计师托马斯认为希望他的作品能带给人们思考,也希望不同的人对它会有不同的理解。其实,这也是城市品牌设计者的追求。(文/杨曦沦)

(责任编辑:融合网)

    今日头条

    更多>>

    快速直达

    热门关键字

    首页导航

    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2014 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备1101055274号 京ICP备11014553号
    网站性能监测支持: