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从营销角度分析春晚为什么不成功

来源:中国营销传播网 作者:林若海 责任编辑:融合网 发表时间:2011-02-22 10:01 阅读:
核心提示:首先,为了能够将春晚这个问题分析得深入一些,笔者不得不先假设“春晚”是一个品牌,而当天的“晚会”则是产品。卖的不是物品而是感觉,是从视觉、听觉等感官的享受(这里的假设不一定正确,权当为了分析) 。

在一批批质疑声中2011年春节联欢晚会“和谐”的成功结束!

大家不经要问,春晚到底怎么了?

是啊!

春晚怎么了,为什么曾经令人期待的春晚,现在遭受众多谩骂和批评!

笔者不是内部人士,不是学术份子,不是……这里略省99个字!笔者是一名从事营销相关工作人士,只能从营销角度分析春晚为什么不能满足众多客户需求。  

首先,为了能够将春晚这个问题分析得深入一些,笔者不得不先假设“春晚”是一个品牌,而当天的“晚会”则是产品。卖的不是物品而是感觉,是从视觉、听觉等感官的享受(这里的假设不一定正确,权当为了分析)。

当然,我们要分析这个品牌我们还是得从宏观的环境先进行分析客户宏观环境对春晚这个品牌的影响。


 

春晚这个品牌的宏观环境的怎么样的呢?

相信大家知道,在和谐的国家里面,凡是涉及到大的范围的东西,都将会强加于和谐的枷锁,这就是为什么我们的XX联播这么多年都无法出现真实和生动的原因,因为,它涉及的范围比较广泛,春晚也不例外,从晚上谩骂声中,我们不难得出,关注春晚的人不在少数,所以,春晚,要想突破和谐的枷锁肯定是难上加难。这就是为什么我们国家没有拍出像美国一样的经典的电影,不是我们的导演不行,更不是我们的演员不行,而是我们的制度不行,想想,XXX总局审查的那几位爷爷奶奶级别的人,他们的观念,他们的思想肯定是和谐的,而一旦有人冲破这个和谐的枷锁。那么,你就得删减,否则禁播!这就是为什么很多禁播的电影会这么好看,因为他很多都是真实,但是不够和谐!这就是宏观环境!

我们再说说春晚,春晚注定不可能产生伟大的“产品”,除非“管事人”的观念转变,除非不要兼顾那么多和谐的枷锁,除非能够不受所谓的制度制约!可是,不行。我们生活在一个神奇的故土,只能和谐!所以,我们不能光骂导演,导演可能是有点问题,但是罪不该斩!我们知道,春晚要兼顾的人群很多,老人,年轻人,小朋友,要兼顾爱好的很多,有舞蹈,有相声,有小品,有歌曲,有魔术,有杂技等等,要固守的形式很死,开场歌舞造势热场,不能舍弃吧?春节是中华民族的节日,展现各民族的歌舞得来一段吧?京剧是国粹,不能没有吧?小朋友是祖国未来,得让他们的节目占据一定时间段吧?相声虽然没落,但人们曾经喜闻乐见,一定要有吧?有几个演员,比如冯巩、谭晶、姜昆、宋祖英(以前还有彭丽媛)这是一定要保的吧?海外华侨的祝贺和驻外单位的过年语是一定要念的吧?……

所以,从宏观环境来说,不是人的问题,而是制度的问题!春晚这种创意自杀品牌,注定会有一天破产在这种制度的枷锁里面!若果这种制度不转变的话!

春晚,一个没有魂的品牌

从事营销的工作者都应该知道,一个没有魂的品牌是多么的可怕!春晚,这个品牌就是没有自己的魂!我们可以问问春晚导演,或者问问,观看春晚的观众,春晚能够给你带来的是什么?我相信这些群众是无法回答的,回答出的,也是说带来笑声,带来快乐等等。

作为一个让举国上下众人关注的品牌,没有能够令人关注的东西是多么的恐怖。如果人人关注的笑声,那么一旦你的作品没有能够带来笑声,那么你迎接的就只有骂声,就像产品一样,没有自己的品牌魂,一旦你的产品出现问题,你就会遭受唾弃甚至品牌的消失危险,三株就是这活生生的例子!春晚,这个品牌目前还不会消失,因为,它还属于垄断企业,但是,随着人们的观念转变,随着90后等新一批新生群体的出现,随着外部电视媒体的转型。春晚不会再是这种垄断的局面!所以,春晚,目前最重要的就是要寻找品牌的魂!也就是春晚能够给人们带来什么?为什么我们一直期待春晚?  (责任编辑:融合网)

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