传媒产业未来的新格局(5)

2013年，中国移动视频用户规模为2.47亿，与2012年底相比增长83.8%，移动视频用户的增长率远高于网络视频。2012年移动视频用户规模占全部网络视频用户规模的36.1%，2013年这一比例已经增至57.6%，移动视频正快速缩小与传统网络视频的差距。移动视频流量加速变现，来自移动端的广告收入在整体广告收入中的占比持续上升，2013年也成为众多网络视频企业的“移动视频商业化元年”。

2013年手机网络游戏用户数出现爆发性增长，游戏行业内用户从电脑端向手机端转换加大，手机网络游戏对于PC端网络游戏的冲击开始显现。中国手机搜索用户数达3.65亿，较2012年底增长7365万人，增长率为25.3%，远高于整体搜索用户增长速度。

2013年，微信的全面普及继续巩固了手机的移动互联网即时通信与社交功能，移动设备的社交新媒体特征越发明显。微信平台用户强势突破6亿，至2013年底，其全球月活跃用户达2.7亿，已跻身全球超级移动应用之列，年内，微信公众平台迅猛成长，微信公众账号规模已超过200万，信息交互次数高达亿万次，已跃升成为国内移动营销的新阵地，其5.0版本推出后其商业化布局初现，公众平台广告模式创新不断。

2013年，移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。从交易规模来看，移动网购当前已列移动互联网细分行业排名首位，2013年其交易规模已达1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，而同期PC端网购同比增速仅为35.7%。随着网购趋势朝移动端转移，依托电商广告主开展移动营销创新将是未来重要方向之一。

传媒产业未来的新格局

2014年，移动媒体将进入快速发展期。个人电脑用户向基于移动互联网的智能化平台加速迁移；新闻播报、阅读欣赏、音乐点播下载等移动服务和应用与微博、微信、视频等平台互联互通，构成全媒体业务战略，并加速商业化步伐；移动广告形式、广告表现力和合作平台逐渐成熟，广告市场进入快速增长通道；平台国内移动终端操作系统的竞争格局基本稳定，Google、苹果、电信服务商等移动媒体巨头的发力点也将转向服务和应用层面，成为一支新的竞争力量，移动互联网有可能成为构建未来传媒产业新格局的核心。

未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。根据普华永道的统计数字，目前全球传媒与娱乐产业年消费额在两万亿美元左右，未来五年的增长率保持在5-6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。

不管是传统的印刷(平面)媒体、电波媒体、PC互联网还是移动互联网，解决的都是人和信息如何互动的问题，只不过信息的载体不同，印刷媒体通过纸张，广播电视通过电波，PC互联网是基于网站，移动互联网是基于应用，但这些只是数据信息的外在表现形式，数据信息本质上就是一种服务，这与媒体价值核心有异曲同工之处，也因此两者之间已发生化学反应。诸如布隆伯格、路透、道琼斯、日经等企业，就是通过庞大的金融数据库提供财经信息服务，基本等同于综合性的财经媒体。如果能整合移动端的数据，大数据、社交媒体和移动互联网的巨大商业价值有望得以兑现，三者结合发展的模式或许会成为传媒产业的主流。

(作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师)

(本文刊登于《新闻与写作》2014年第5期)

注释：

①②崔保国主编：《2014年中国传媒蓝皮书》，“中国传媒产业发展报告总论”，社科文献出版社，2014年4月。

③http://a.iresearch.cn/others/20140109/224661.shtml