行业媒体的微博生存四法则

个性化定位 找准目标受众

截至2010年年底，我国约有微博用户6500万个。预计到2011年年底，我国微博用户将超过1亿个。面对如此庞大的用户群，行业媒体必须在微博世界里拥有独特个性，这对于行业媒体和他们的目标用户都是非常重要的。因为只有拥有个性，才能更快更方便地找到彼此。

以新浪提供的微博平台为例，行业报要实现个性化，首先要完成以下四个步骤：设立清晰的名称、将媒体的报徽和报头作为头像、个性化的简介、清楚的标签识别。如果要设置官方发布的唯一平台，最好通过认证。例如，《南方周末》把报名作为微博头像；一段个性化的简介——“当你看见我的时候，我和新闻在网上；当你看不见我的时候，我和新闻在路上。”；设置了清楚的标签识别，读者可以通过“媒体、南方周末、大报”等关键字搜索到；此外，《南方周末》还通过了认证，并注明是官方微博。通过这样的设置，媒体在身份识别上具备了独特个性，能够让用户更快搜索到。目前，在新浪微博里注册的行业媒体有80多家，但整体影响力还有待提高。

一条微博最多只有140个字，因此行业媒体要精心选择话题，利用微博“放大器”的作用，造成广泛影响，从而找到目标用户。如果自身影响力不够，也可以借助其他有强大传播能力的微博用户。一旦进入热门话题，就相对容易引起目标读者群的关注。最近普惠的一项报告显示，主宰Twitter的热门话题还是由传统主流媒体发布的，这从一个侧面反映了媒体发布热门话题的可能性和可操作性。比如，《每日经济新闻》微博于2011年2月19日18时35分发布了2月20日零时国内将上调汽柴油零售价格的快讯，18时56分，新浪财经微博转发，获得很多微博用户关注。次日，新浪财经微博的这条新闻进入当日热门转发排行榜和热门评论排行榜。由于转发时注明了新闻来源是每日经济新闻网站。因此，《每日经济新闻》借助新浪财经微博，有效地扩大了自身影响力。

提供本行业权威独家的新闻信息

行业媒体往往是各中央部委主办或主管的媒体，具有政府资源。同时，行业媒体又拥有该行业专业的信息资源优势。在微博宣传时，行业媒体微博应该及时快速地提供本行业权威的、独家的、有价值的新闻和信息给目标用户。在提供信息时，需要注意几点：由于微博容量有限，因此文字要凝练、简洁，让人一目了然；为了吸引用户，可以附上有视觉冲击力的图片、视频；如果是原创，一定要加上消息头。

一般来说，行业媒体微博可以发布如下较容易吸引目标用户的信息。

1、政府公告及政策：一般来说，与民生相关的政策公告，在微博中受关注的几率较高。

2、本行业独家新闻：由于行业媒体具有丰厚的行业资源和人脉关系，因此行业媒体微博要把“粉丝”普遍关注的、同时又属于本行业独家的新闻拿出来与微博用户分享，这样容易得到微博用户认同和信赖。比如，2010年8月24日21时36分，伊春发生空难。《中国民航报》于8月25日7时36分准确发布了遇难人数。此条微博关注度较高。

3、准确的统计数据及分析：具有政府资源的行业媒体一般都能优先得到权威的统计数据。在微博上发布准确可靠的统计数据及分析，不仅能吸引眼球，也给目标用户提供了有价值信息。

4、实用的专业知识：实用知识的发布往往会引来意想不到的关注。《健康时报》微博就常常发一些与健康有关的知识，获得不少关注。如今《健康时报》拥有4.7万名“粉丝”，在专业媒体排名中进入前10位。

5、新奇现象和新颖观点：对于拥有139万名“粉丝”的《新周刊》来说，发布新鲜现象与新颖观点，是其吸引无数“粉丝”的重要秘诀之一。行业媒体也可以借鉴，比如该行业的一些先进产品与技术、行业发展的先进思想、行业意见领袖的独特观点等。(责任编辑：admin)