三网融合背景下的媒体趋势分析(4)

3、市场主体实力强

电信行业的市场主体——中国移动、中国电信和中国联通的规模大、实力强，其中中国移动还是世界500强企业。

（1）中国移动

截止到2009年底，总资产为7513.68亿元。截至2010年11月30日，总客户为5.79639亿户。2010年前3季度，中国移动营运收入达到人民币3526.43亿元；股东应占利润为人民币872.45亿元，股东应占利润率仍保持在24.7%的较高水平。

（2）中国电信

截至到2011年11月份，经营收入为1075.52亿元。截至到2010年12月底，中国电信CDMA用户总数达到9052万户，3G移动用户总数达1229万户，宽带用户数达到6348万户，固定电话用户数为1.75亿。

（3）中国联通

截至到2010年9月份，总资产为4210.46亿元；完成营业收入1286.1亿元。截至到2010年12月底，2G用户总数为1.5337亿户；3G用户总数1406万户；本地固话用户总数9664万户；宽带用户总数4722万户。

4、市场化能力强

我国电信业很早就引入了市场竞争，一方面通过“市场换技术”，电信业的技术水平突飞猛进，另一方面，通过较为激烈的市场竞争提升了自身的市场化能力，可以毫不夸张地说，电信企业的市场化能力比传统媒体的广电和报刊等企业高出很多。

5、建立了现代企业制度

电信企业很早就建立了现代企业制度，建立了较为健全和完善的管理制度和体系，成为了真正的市场主体，而且旗下都有上市公司，有的在多地同时上市。

6、已经有高质量全覆盖的网络，掌控终端

一方面，电信业已经形成了高质量全覆盖的网络，这是十几年的积累才形成的，而且该网络在广度和深度上具有国际竞争力；另一方面，拥有巨大的客户群体。电信企业有巨量的用户，也就是掌控了大量的终端和渠道，在传媒业发展的今天，渠道起到的作用越来越重要。

对于电信企业来说，其最大的缺点在于对传媒业的理解不深刻，不掌控内容源。

（二）广电业的基本情况及其核心竞争力

1、广电业的基本发展情况

（1）电台、节目及人口覆盖情况。2009年，全国共有广播电台251座，电视台272座，广播电视台2087座，教育台44座。

（2）广播电视收入情况。2009年，全国全年广播电影电视总收入（含财政补助收入）达到1959.50亿元，比上一年增长17.53%。其中，广播电视总收入1852.85亿元，比上一年增长17.06%。广播电视创收收入1582.02亿元，比上一年增长17.18%。

（3）广播电视广告收入。根据国家广电总局的数据显示，2009年，广播电视广告收入达到781.78亿元，比上一年增长了80亿元，增长率为11.4%。其中，广播广告收入为81.46亿元，比上年增加9.24亿元，增长率为12.79%。电视广告收入达到675.82亿元，比上年增加66.66亿元，增长率为10.94%。

（4）电影票房收入情况。2009年，全国城市电影票房收入达62.06亿元，同比增长42.96%，连续6年实现25%以上的高速增长。海外销售收入27.7亿元，各电影频道广告收入16.89亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增长26.47%。

（5）电视用户情况。2009年，全国有线广播电视网络用户1.75亿户，同比增加了1124.79多万户，增长率6.86%，有线电视入户率达到43.99%，数字电视用户同比增长达到39.62%。有线网络收入增长显著，全年达418.85亿元，同比增长49.35亿元，增长率13.36%。其中收视费收入达284.62亿元，同比增加34.56亿元，增长率为13.82%。

2、优势

（1）积累了大量的内容源。随着带宽的增加，视频的速度也越来越快，网络视频业务将高速发展，广电积累的大量视频内容源就具

备天然的先发优势。
（2）IPTV集成控播平台的建设和管理、电子节目菜单计费(EPG)管理的控制权归属广电总局。(责任编辑：融合网)