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消失中的诺基亚:债评近垃圾等级 手机巨人为何倒下?(5)

来源:技术在线 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-15 07:46 
核心提示:苹果2,838亿元 2008年市值被苹果超越: 诺基亚1万亿8,811亿元 苹果3万亿7,428亿元 2011年市值仅为苹果的7%: 诺基亚6,699亿元 苹果9万亿元 1865~1999年传产转型科技 1865:成立于芬兰诺基亚市;从事纸浆及造

苹果2,838亿元

2008年市值被苹果超越:

诺基亚1万亿8,811亿元

苹果3万亿7,428亿元

2011年市值仅为苹果的7%:

诺基亚6,699亿元

苹果9万亿元

1865~1999年传产转型科技

1865:成立于芬兰诺基亚市;从事纸浆及造纸

1977:凯拉莫任CEO,定调走向科技

1984:摩托罗拉推出全球首支手机

1992:欧里拉接掌CEO后,推出第一支GSM手机

1997:打败摩托罗拉,登上全球王座

1998:诺基亚和爱立信、摩托罗拉、Psion成立Symbian平台,目的是整合PDA和手机

2000~2006称霸手机市场

2000:登上Interbrand最有价值品牌排名第5名

2001:推出第一支Symbian平台的诺基亚9210手机

2003:Samsung推出贝壳机与彩色屏幕;康培凯接任CEO;Symbian市占达72.8%,为全球第一

2006:飞利浦、NEC被诺基亚打败,退出手机市场

2007~2009年龙头锋芒褪色

2007:第一代iPhone在美国上市;三星打败摩托罗拉,成为全球第2大手机供应商;联发科手机芯片出货1亿枚,白牌手机渐崛起

2008:诺基亚单季市占率破40%刷新历史记录;宏达电htc推出全球第1支Google Android手机;联发科为首的白牌手机拿下全球30%市占率

2009:摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信终止研发Symbian平台

2010~2011年面临存亡危机

2010~埃洛普接任CEO;诺基亚、英特尔、Novell合作开发开放原始码的MeeGo平台,企图与苹果抗衡;苹果的iOS市占18.2%、Android市占38.9%,Symbian市占剩37.6%

2011:诺基亚和微软结成战略合作伙伴关系;财经网站“Wall St.” 预言,2012年诺基亚品牌将消失,传三星有意收购诺基亚;日本野村证券指出,三星将在第2季跃居市场龙头,终结诺基亚14年霸主地位

注:市值皆以当年底美元与欧元兑新台币的汇率计算。资料来源:彭博

1分钟看诺基亚帝国起落

1865年成立,从事纸浆及造纸业务

1977年转向科技业 员工逾13万人,占芬兰1%人口,贡献1.2%GDP

功臣:董事长欧里拉,奠定了手机王国地位

荣耀:打败摩托罗拉、爱理性等大厂,使手机走入普通人生活

获利危机:苹果一支iPhone赚258美元,诺基亚只剩10美元

市占危机:联发科为首的白牌手机抢下全球3成市占率

经营危机:展开20年来最大裁员潮

战场变了,龙头赚输老四——诺基亚、苹果手机市占率与获利占比

诺基亚

手机产业获利占比:18%

手机市占率第1:25.1%

苹果

手机产业获利占比:57%

手机市占率第4:3.9%

注:资料为2011年第1季。资料来源:顾能、Asymco

苦等夏天的诺基亚

初夏,我们来到芬兰的赫尔辛基,8,700公里的飞行,经过香港,穿越郑州、华中平原,跨越蒙古高原、西伯利亚,经过乌拉山,最后才造访这个四分之一国土都是北极圈的国度。

赫尔辛基机场的海关高兴的对我说:“你们来的前一个周末,温度才刚超过30度,夏天真的来了!”芬兰人经历8个月的严寒,现在欢欣迎接夏季。

但我该如何对他说,此行,我是来记录你们最骄傲的企业——诺基亚(Nokia)正面临的冬日。

这个在2008年,市占率高达全球4成的手机霸主,竟在4年之间,市值暴跌87%,等不到夏天的诺基亚,发生了什么事?

为什么对芬兰人来说,今年的6月,极热,但也极冷?

(责任编辑:admin)
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